图2-9 抖音基础用户画像分析（数据来源“抖音企业蓝V白皮书”）

一．年龄：以年轻用户为主
　　抖音平台上80%的用户在28岁以下，其中20～28岁用户比例最高，也就是“90后”和“00后”为主力人群，整体呈现年轻化趋势。这些人更加愿意尝试新的产品，这也是“90后”和“00后”普遍的行为方式。图2-10所示为QuestMobile（北京贵士信息科技有限公司）发布的抖音和快手的相关数据，在性别、年龄和城市级别3个方面进行了深度对比，可以看到抖音平台的用户年龄更加年轻化。

图2-10 抖音和快手的相关数据（数据来源：QuestMobile）

专家提醒
　　需要注意的是，本书借助了多个互联网数据平台的统计报告，对抖音用户进行分析，各个平台之间的数据会有所差异，但整体趋势差别不大，仅供参考。
二．性别：男女比例上女性居多
　　从QuestMobile的报告中可以看到，抖音的男女比例约为3:7，也就是女性比男性多一倍左右。首先，女性居多直接导致的结果就是消费力比较高，而男性占比较少，相对的消费力也不强。同样，根据极光大数据的报告显示，抖音中女性用户的占比达到66.4%，显著高于男性，如图2-11所示。

图2-11 抖音平台的用户性别比率（数据来源：极光大数据）

三．地域：分布在一二线城市
　　抖音从一开始就将目标用户群体指向一、二线城市，从而避免了激烈的市场竞争，同时也占据了很大一部分的市场份额。当然，随着抖音的火热，其市场目前也在向小城市蔓延。根据极光大数据的分析报告显示，抖音平台的用户地域分布中，一、二线城市的占比超过61.49%，而且这些地域的用户消费能力也比较强，如图2-12所示。

图2-12 抖音平台的用户地域分布情况（数据来源：极光大数据）

四．职业：大学生、白领和自由职业者
　　抖音用户的职业主要为白领和自由职业者，同时大学生与踏入社会五年左右的用户也比较常见。另外，这些人都有一个共同的特点，就是特别容易跟风，喜欢流行时尚的东西。例如，在抖音上很流行的“小了白了兔”绕口令话题，简单的旋律加上俏皮可爱的歌词，引起了很多用户跟风拍摄，跟朋友分享自己的口技，该话题的累计播放量达到了1.5亿次，如图2-13所示。

图2-13 “小了白了兔”话题

五．消费能力：愿意尝试新产品
　　从上面的数据可以看出，目前抖音的人群大部分都属于中等和中高等层次消费者，这些人群突出的表现就是更加容易在抖音上埋单，直接就导致了他们的变现能力很强。另外，他们的购买行为还会受到营销行为的影响，看到喜欢的东西，更加容易冲动性消费。

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