历史阶段问题是任何一种历史研究都必须涉及的关键问题。它不仅关系到对历史本质和规律的认识，也关系到历史研究的基本路径。就广告史研究而言，广告发展的历史阶段问题也是研究的核心和最重要的问题之一，它关系到揭示广告发展的本质和规律，也决定了广告史研究的基本路径。在现有的广告史著作中，很少有关于广告史分期的专门而深入的论述。过去出版的广告史教材虽然也展示了一些基本的分期方法，但由于没有对分期依据的基本认定，有的有失偏颇，有的大大咧咧。因此，广告史的依据和分期是一个非常值得探讨和讨论的问题。基于此，我们对广告史的基础和问题进行了一些思考，以期在合理清晰的思路和框架下研究广告史，追溯广告发展的历程，探索广告发展的本质规律。

　　如果要对世界广告发展的历史进行分期，就要遵循合理的线索，把握其指导下的广告发展各阶段的特点，将广告发展中出现的各种复杂的广告活动、事件、人与物、理论与实践等现象置于一条清晰的主线之下，使整个看似复杂、混乱的广告发展过程呈现出有规律、清晰的轨迹。广告史研究要遵循的这条线索，也是分期世界广告发展史的主要依据。作为广告发展历史阶段的基础，它必然从根本上与广告的发展相关，并能反映广告发展的基本规律。从这两个要求出发，考察广告本身及其发展的密切相关因素，既要把广告的生存形态和活动形态作为广告史研究的主要线索，同时又要把对经济形态和社会形态的考察与它结合起来，作为考察广告发展全过程的依据，从而分阶段划分广告历史和广告活动形态的变化。之所以要在研究广告的活态和活态的基础上全面研究经济社会形态的发展，是因为广告的活态和活态的变化是相互关联的。经济社会形态的变化会导致广告生存形态和广告活动方式的变化，也会使广告生存形态和活动形态呈现阶段性发展的特征。这主要是指在农业社会、工业社会和新经济时代不同经济形态和社会形态的主导下，广告有相应的生存形态和活动形态。这种与一定的经济形态和社会形态相兼容的生活形态和活动形态，代表了一个阶段广告的整体发展水平。因此，从整个广告发展史来看，广告的发展是有阶段性的。但是，在这样一条主线的指引下，即使不同的经济形态和社会形态导致广告呈现出相应的生存形态和活动形态，我们又该如何看待和理解这样的生存形态和活动形态呢？如何看待广告发展到一定阶段后的整体发展水平？如何判断广告的发展已经从一个阶段走向下一个阶段？因此，有必要分阶段建立广告发展整体水平的具体考察依据和标准。一般来说，广告发展的整体水平可以通过广告在某一阶段的生存形态和活动形态来表达。具体来说，广告生存形态和广告活动形态可以从三个方面来看。这三个方面分别是：广告技术的发展水平和特点，广告行业的发展水平和特点，广告理念的发展水平和特点。它们代表了广告活动的实践层面，广告理论的创新和积累层面，以及广告本身作为一个独立产业在社会经济中的参与和成长。因此，它们能够全面代表广告阶段性发展的基本特征和总体水平。

　　(1)广告技术的发展水平和特点主要反映广告活动的情况和规律以及广告运营的具体操作方面。

　　具体的广告运营模式、广告活动的运营形式以及广告技术的应用都与社会经济息息相关。在农业经济、工业经济和新经济主导的社会中，广告的整体技术发展具有不同的方式和特点。农业中的基本广告运营要素已经出现，但人们的广告实践仍处于相对狭窄的范围内，对媒体的使用也非常有限。在社会上，广告技术有了很大的飞跃，广告实践呈指数级增长，各种媒体都有。四大媒体成为大众化的广告媒体，广告传播的速度和范围大大扩大，这也给纸质媒体、电子媒体等传统大众媒体赋予了新的力量和活力。

　　(2)广告业的发展水平和特点反映了广告作为一个独立产业在国民经济中的地位。

　　在农业经济占主导地位的时期，广告只作为一种单独的广告传播活动存在，没有专门的广告职业或广告行业。工业建立后，广告和媒体的需要导致广告职业的出现，广告管理逐渐走上正轨，得到人力、物力和相关产业的支持，最终在20世纪发展成为一个独立的行业，逐渐高度繁荣和成熟。行业标准和规范不断建立和完善，广告业在国民经济中的作用逐步显现，在国民经济中的比重逐步提高。人们对广告业有了更全面的了解。在新经济时代，广告管理和广告业将面临的新问题与过去相比成倍增加。根据时代的特点，人们正在探索和调整广告管理方法和整个广告行业。新特点是紧跟知识经济和信息经济的浪潮，全面适应和应用全球化、信息技术和数字技术，完成自身提升。

　　(3)广告观念的发展水平和特点是指人们对广告的认知水平，广告对社会观念的影响，广告理论的发展和积累水平。广告从某一阶段发展到下一阶段，必然伴随着自身经验的积累和理论的创新，这是实践的推广和总结，也建立了基础，使广告活动在现有的基础上得以传承和发扬。因此，广告理论和广告理念的转变，为广告生存形态和广告活动方式的有机体增添了不可或缺的组成部分，也是代表广告阶段性发展水平的一个非常重要的方面。因为在不同的阶段，人们对广告的看法，广告主和广告行业的经验，以及广告宣传片对社会文化观念的影响也呈现出不同的特点，广告观念的发展水平和特点也与广告的整体发展水平相适应。