(一)通过服饰来表现,来发挥身份的作用。
要在工作场所展示女性,女性必须穿着正装,衣着得体,并能够展示她的职业地位,如医生、空姐、律师、售货员、公务员和法官。再比如一个调皮的孩子,要用各种道具来衬托。此外,人应该被赋予不可替代的人格特征,充满活力。
1.广告项目:原力,大众帕萨特的广告。
广告中,小男孩穿着戏服。这套服装属于战士的夜行服,而且还穿着长袍,很有模仿性。它扮演的是帕萨特的士兵,展现了英勇无畏、敢于拼搏的精神。在小男孩多次未能对他的宠物和熟悉的物品下命令后,他并没有气馁。当魔法最终应用到汽车上时,汽车成功启动。在服装的衬托下,小男孩充满了骄傲,表现出敢打敢拼的精神状态。
2.洗衣机广告。
它的主角是一个盲人,穿着白色的衣服,有着巨大的身躯和慈善机构。他必须依靠导盲犬行走,否则他会绊倒。他在照顾自己时遇到很多困难,需要向别人寻求帮助。白色的衣服很容易脏。尤其是,那只狗被疯狂地蹭了一下之后,变得很脏。洗衣机对盲人来说尤其重要。广告选择典型人物的典型服装,视觉效果明显。
3.广告项目:老香料男士香水广告。
是一个和美女一起去温泉的机器人,美女们都打扮得性感迷人,用来表示机器人喷完香味后的迷人。
4.广告项目:卫生巾广告。
卫生巾的广告里,小女孩穿着一件粉色的上衣,看起来很稚嫩,为她的第一次月经铺平了道路。当她的爷爷穿着紧身的红色服装从蛋糕里爬出来为她庆祝生日时,小女孩连连喊着。这是第一次描述女性月经的状态,足以引起观众的注意。
(二)通过独特的造型装饰,衬托人物的气质。
根据商业广告的需要,人物的所有出场都可以归结为一种风格。
广告项目:优泡水饮料广告。
广告里的女人大多都是梳着两条辫子,从小女孩到女朋友,再到女朋友的奶奶,让人看着很舒服。甚至当爷爷仔细考察一个女人男朋友的能力时,她还扎了两条辫子。为了表明她是同一类人,她显得和蔼可亲,增加了自己的好感,这让观众很惊讶。
另外,人物塑造不一定是实拍,可以借助一些视觉效果来创造。比如人物的头发完全是用虚拟现实技术制作的,人物边唱边摇头发。晃动动感不规则,空间感很强,给人一种外星生物的感觉。观众只有戴上VR眼镜才能体验到这种神奇。(三)通过表达,体现人物的特点。
态度可以反映一个人的内心和特点。
1.广告项目:药品广告。
塑造一个病人,要刻画病人的无精打采。病人没有系鞋带就出现在公共场所。一个邋遢、矮小的中年男人的形象被描绘了出来。他不能说话,这是鼻塞的表现。在同一个系列的广告中,一个鼻塞严重的幼儿园女孩,一脸急迫,焦急地等着老师送剪刀,却张大了嘴巴,失声了。小女孩的关怀、希望和想说而不说的表情被生动地描绘了出来。这也为治疗鼻塞的药物的出现铺平了道路。
2.广告项目:iPhone X手机广告宣传片。
广告突出了人脸识别系统,女主角的表情形成了画面的中心。女主人有一个特殊的功能,因为她拥有一部iPhone X手机。只要女主人拿着锁走近任何东西并眨眼,锁就会自动解锁。她表现出惊讶,继续实验。她摇着头发,随意地走着。两边的储物柜全部自动打开,实验室门的锁自动打开,球场球储物柜的锁打开,汽车后备箱的锁打开.所有锁着的东西都朝她看了一眼。因为拥有一个对象,人就有了神奇的力量,无尽的夸张让观众大开眼界。
(4)描绘细节,衬托人物当时的状态。
图片的详细描述代表了图片的视觉承受力。
广告项目:大众广告。
当没有牛奶时,家里的每个人都带着睡意匆匆上车。通过一些细节的描述,可以看出大家都是刚起步,不由自主地揉鼻子揉眼睛。头发凌乱蓬松,人们没有时间整理。在这种状态下,人们表现出习惯性的行为,这表明人们对产品的依赖。
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