数字技术与数字媒介的发展

　　1946年，人类科学技术史上具有深远意义的一个新起点诞生。世界上第一台真正意义上的通用电子计算机问世，它标志着人类开始迈入数字技术时代。数字技术是一项与电子计算机相伴相生的科学技术，它是指借助一定的设备将各种信息包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。由于在运算、存储等环节中要借助计算机对信息进行编码、压缩、解码，因此也被称为数码技术、计算机技术等。数字技术的应用领域非常广泛，许多传统上使用模拟技术的领域都转而使用数字技术，进行数字化的转型。例如，数字技术的应用使电子计算机从模拟计算机升级为数字计算机，通信领域的数字技术使通信技术逐步转为利用数字信号的数字通信，而网络技术在数字技术、计算机技术和通信技术发展的基础上得到快速发展。同样，数字技术的产生、应用以及迅速发展给新闻传播领域也带来了一场巨变。
　　一方面，传统新闻媒介步入数字化发展进程，进行着全方位的数字化转型。报纸媒介领域，数码相机、数字录音笔、网络采访等数字采集方式成为新闻采集的重要方式，数字排版、数字制版和数字印刷广泛应用于报纸的印制流程。电子媒介领域，数字摄像机、卫星数字摄影等数字采摄方式成为主流，虚拟演播室、虚拟录音棚、非线性编辑系统等数字技术的应用极大提高了节目制作的效率和质量，数字压缩技术、数字传输系统、数字播控系统等技术为节目播出的大容量、准确性、实时性和高质量提供了保障。
　　另一方面，依托数字技术而诞生的数字媒介层出不穷。如前文的界定，数字媒介是利用数字电视技术、网络技术、多媒体技术、通信技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网和卫星等渠道，以电视、电脑和手机为终端，向用户提供视频、音频、语音数据服务、连线游戏、远程教育等集成信息和娱乐服务的一种传播形式。网络和手机是最早且最典型的数字媒介形式。随着数字技术的发展，网络和手机又成为更多新数字媒介诞生的平台。例如，传统大众媒介在数字化转型的过程中利用网络和手机，诞生了网络报纸、手机报纸、IPTV等媒介形态；以网络为平台诞生的网络电视以及博客、播客、微信等个人媒介也成为深受网民喜爱的媒介传播形态；还有楼宇液晶电视、移动车载电视、卖场视频等覆盖细分受众的数字媒介成为备受广告主青睐的理想广告媒介。
　　依靠数字技术，无论是语音、文本、数据形式的信息，还是图像或活动影像形式的信息，都可以变成由“0”和“1”组成的数字信息。数字媒介的融合发展成为必然趋势。例如，目前通过手机，我们可以语音通话、视频聊天、发短信、看报纸、看电视、听广播、拍照、录像、发邮件、刷朋友圈、GPS卫星定位等。这些以前要利用多种媒介载体才能分别完成的活动，现在只要通过一部手机就通通能够实现。
　　数字技术为数字媒介的发展提供了无限的可能性。媒介形态还将在现实的演进中不断改变。这将是以下篇幅要探讨的主要问题。
　　来源：《数字传播背景下广告发展研究》姜帆

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