图1-40 系列广告的独特优势

　　以士力架的“饿货球迷奇葩事”系列广告为例，其主要场景设置及参与人员都是相差无几的，而且主题也始终如一，一共分为4个短片，利用不同的人物展现了产品的特色。图1-41所示为林黛玉篇，之所以选取经典名著中的林黛玉作为主角，是因为她具备“弱不禁风、体虚”的特征，士力架刚好可以帮助她解决这个难题，由此也可以展现出产品的特色。

图1-41 士力架“饿货球迷奇葩事”系列广告之林黛玉篇

　　而韩剧女篇则利用了大热的韩剧元素，以韩剧女主角的特质——“悲催”为切入点，凸显士力架的能量满满，即使是韩剧女主角也可以因为吃了士力架而不再悲情，焕发活力生机。虽然表现形式有些许的夸张，但起到的效果还是非常不错的，如图1-42所示。

图1-42 士力架“饿货球迷奇葩事”系列广告之韩剧女篇

　　剩下的“猪八戒篇”和“包租婆篇”同样也是选取经典的人物形象作为代表，一个是“懒”，一个是“暴躁”，恰好士力架又能够解决这一由“饿”引发的痛点和需求，于是系列广告的经典广告词“饿货！一饿就犯懒，来条士力架！”“饿货！一饿就抓狂，来条士力架！”应运而生。由此可以看出，系列广告不仅可以多角度展现产品的功能，还能让产品在消费者心中留下比较深刻、持久的印象。当然，拍摄这种短视频需要具备比较卓越的能力，文案的撰写、场景的选择、内容的编排等都需要团队化的运作才能顺利进行。
专家指点
　　此外，系列广告可以由一个完整的故事贯穿始终，让观看者有一个比较系统的印象，例如飘柔的系列广告就是这样做的。因此，这也要求在对广告进行策划和设计的时候注意选题的内容和情境的设置，不能忽视细节。为了打造出一个高质量的系列广告，就应该坚守始终如一的基本原则，当然，也可以对内容和形式进行微创新，不断完善广告。
2. 微剧集——携手网友享受轻松一刻
　　微剧集是指通过互联网进行传播的微型电视剧，其主要受众为互联网用户。与传统的电视剧相比较，两者还是存在区别的，具体如图1-43所示。

图1-43 微剧集与传统电视剧的区别

　　例如由搜狐视频全力打造的独家微剧集《极品女士》，现在第4季已经播完了，其风格以轻松搞笑为主，旨在带给大家乐趣。《极品女士》每季由6～8集视频组成，图1-44所示为《极品女士》第4季的画面。

图1-44 微剧集《极品女士4》

　　来源：新媒体短视频全攻略  刘东明