广告活动历史悠久，发端于人类早期文明的商业活动。在公元前3000—前2000年，古巴比伦商人雇佣“叫喊人”来替自己传播销售信息。这种通过直接吆喝来做广告的“叫喊人”在古埃及、古希腊等文明古国都很常见，他们算是最早的“广告人”。
　　随着文字与书写材料的出现，人类进入了手写广告时代。商人通过手写广告来吸引客户，这种宣传手段在今天的集市小摊依然流行。印刷术的发明把人类带入了印刷广告时代。人们开始讲究字体与文字大小，并且借助图画来辅助宣传，版面编排意识已经崭露头角。不过，这时候的广告依然很粗陋，远不如现代广告那么吸引人。
　　1610年，英国出现了世界上最早的广告代理店，主要业务是代理销售报纸的广告版面。
　　1869年，美国费城成立了艾耶父子广告公司，该公司在1890年开始公布版面价格并向客户收取佣金。故而艾耶父子广告公司被视为现代广告公司的先驱。
　　由此可见，广告宣传活动诞生得很早，但“广告文案”的概念很晚才出现。概念是在近代才出现的，与工业文明的发展进程挂钩。
　　美国广告史学家把公元1880年视为美国广告文案撰稿人的诞生之年，因为当时有位叫鲍尔斯的人专门为大货栈百货公司撰写广告。他是美国第一位专业广告文案撰稿人，对后来的广告文案行业产生了深远的影响。
　　经验加油站·广告大师金语
　　多年来，有些广告公司犯了罔顾现实的错误。他们强调表面功夫，却忽略销售实质，处心积虑地以老掉牙的笑点跟歌舞吸引观众注意，结果造成太多的平面广告和电视广告看起来像三流杂耍。回归最根本，广告的专业在于研究产品，找出产品的独特之处，然后将它的独特性适当呈现。如此一来，消费者才会有购买这项产品的动力。
　　——叶克夫广告公司董事长 艾尔文·叶克夫
　　我国广告文案学的发展史
　　广告行业直到近代才产生，我国对广告的研究虽然滞后于欧美，但也不算太晚。1919年，徐宝璜先生在《新闻学》里设有“新闻纸之广告”一章，后来戈公振先生在《中国报学史》里用了一节内容讲“广告”。1931年，苏上达先生在《广告学概论》中对“广告标题”做出了比较详尽的论述。我国广告学论著直到　1979年才开始大量涉及广告文案写作知识，不过“广告文案”的概念依然没有形成。
　　1981年，唐忠朴先生与贾斌先生合著的《实用广告学》中提出了包含文字和图片设计的“广告稿”的概念。1985年，傅汉章先生与邝铁军先生合著的《广告学》中提到了“广告文”的概念。我国第一部关于广告文案写作的专业著作是李宏伟先生与张秉忠先生合写的，但他们使用的概念是“广告文稿”而非“广告文案”。
　　国内最早使用“广告文案”概念是在1991年左右，中国友谊出版公司的《现代广告学名著丛书》中使用了“广告文案”的术语，此后这个概念逐渐被学术界和商界广泛使用。
新手模拟练习
　　美孚石油决定推销一款新的汽车润滑油，并打算在广告文案中加入爱情元素和对生命的思考。最好能将两者结合起来，并与汽车润滑油扯上关系，但万万不可生拉硬拽。

　　文章来源：吸金广告文案写作训练手册　朱雪强