虽然广告代理公司不断地告诉企业媒介，投放的投资回报除了对销售额的直接影响之外，更重要的是对品牌的维护，品牌资产累积也是非常重要的，等等。话虽这么说，但广告代理公司不会对企业的诉求无动于衷，广告传媒业也开始认真思考对策和感受消费环境的微妙变化。所以，对于媒体产业来讲，出现了3种趋势。
　　以传统媒介的成本来投放的新型媒体形式
　　国外已有数字海报（Digital Posters）、流媒体（Streaming Media）的应用，概念终端（Concept Stores）等，技术进步带动了这种趋势，而全球化和市场化更强化这一趋势，国内目前风行的楼宇液晶电视和社区电梯媒体是明显的例证。
　　媒体产业自身的结构性调整也需要整合新型的媒体形式
　　市场竞争的发展使本来代理企业广告业务的广告公司直接可以从媒体那儿获取佣金，而现在的趋势是企业直接投放媒体，广告公司则成为媒体选择的顾问角色。寻找新型的广告形式成为许多前沿广告公司的新目标。在中国，2005年外资广告企业可以在中国进行独资经营，媒体产业的结构性整合期即将到来。
　　广告信息越来越难到达消费者
　　形成这种趋势有以下3种原因。第一种原因是持续的信息爆炸导致媒介的破碎化趋势渐强。第二种原因是社会文化的多元化造成所谓的“消费部落化”（Tribalisation），以网络上的虚拟社区表现得最突出，这使得市场要分得更加细致，同时也使广告信息到达细分的目标人群更难，成本更高，媒介浪费更多。媒体是沟通客户和消费者之间的桥梁，不同的消费者有着不同的接触媒体的习惯，即不同类型的媒体有着不同的传播途径，并向不同的消费者传递信息，目前仍然没有任何一类媒体可以完全覆盖所有的消费者。第三种原因是技术进步可以阻止广告到达目标人群，如美国TiVo公司制造的数字录像机就可以帮助观众跳过广告时间。据有关行业机构统计，这样的录像设备在美国正变得越来越流行。这让广告主对传统广告效果表示怀疑，他们开始把目光转向搜寻新形式的媒介。这样，以“分众”为诉求核心的新媒体就成为企业和广告界关注和追逐的焦点。据新生代的一组调查数据表明，1998年以来，媒体市场呈现的一种显著特点是，全国性媒体的市场份额在萎缩，其萎缩的市场正被地方媒体瓜分，地方媒体的市场份额越来越大。广告界已清醒地认识到分众媒体在今天市场上的越来越强势的地位。广告　　主需要寻求更有效的分众广告发布渠道。
　　广告生产的手法是典型化和理想化。完全无意捕捉生活中的“真实”场景，而是刻意描绘社会理想，把相对罕见的特殊时刻、幸福、梦幻般的满足当成规范。
　　——〔美〕米切尔·舒德森
　　效果良好的广告达到目的的手段，一是干扰读者的注意力，使之看不到广告所预设的前提的重要性；二是悄悄地与其他层次的体验融合在一起。在这方面，广告是玩世不恭、蛊惑人心、阿谀奉承的最高形式。
　　——〔加〕麦克卢汉
　　媒介是人的延伸。
　　——〔加〕麦克卢汉
　　文章来源：《移动互联网时代国际４Ａ广告公司媒介策划基础》　朱海松