宣传片——打造良好口碑的绝妙工具

　　宣传片就是通过视频的形式对企业的形象和文化做诠释，并把它传递给广大受众，从而树立良好的企业口碑，打响品牌，吸引更多的人消费。值得注意的是，宣传片的制作过程比较复杂，通常分为以下几个流程。
　　（1）策划：根据要求，安排相关内容。
　　（2）拍摄：与客户沟通，进行拍摄。
　　（3）录音：记录声音。
　　（4）剪辑：对视频进行剪辑。
　　（5）配音：为视频加入声音。
　　（6）配乐：配上合适的背景音乐。
　　制作宣传片时还需要注意一些细节部分的问题，如解说语言是否做到了简洁明了，基础背景有没有确定好，整个过程是否构思精良、准备周到等。
　　宣传片可以分为不同的类型，主要包括企业宣传片、产品宣传片、公益宣传片和招商宣传片这4类。下面分别详细介绍这几种各具特色的宣传片。
1. 企业宣传片——助力企业健康成长
　　企业宣传片主要是对企业的整体面貌进行呈现的视频，其呈现的内容主要包括以下几个方面，如图1-32所示。

　　图1-32 企业宣传片呈现的主要内容
专家指点
　　企业宣传片的打造通常是为了让用户及受众对企业有一个比较整体的认识，希望用户能够真正理解企业的经营理念，并对企业给予坚定的支持，永远做企业坚实的后盾，从而有效提升企业利润。
　　例如京东企业宣传片中就涉及了企业的发展历程、技术水平及主要业务，并从企业的运转过程中传达出企业的文化理念和精神内涵，感染力很强，让广大用户为此注目，促使其更加信任企业及其产品。图1-33所示为该宣传片的画面。

图1-33 京东企业宣传片的画面
　　2. 产品宣传片——让产品销得更火爆
　　产品宣传片主要是被企业用来通过宣传片的形式对自己的产品进行推广，其推广的主要内容包括功能特点、设计理念及优势亮点。例如小米手机的宣传片就对其主要功能、设计理念及便捷的操作进行了有效阐述，并通过富有创意的画面对产品的亮点进行了完整的展示，图1-34所示为小米6的宣传片画面。

图1-34 小米6的宣传片画面
专家指点
　　产品宣传片的优势在于可以直接向用户介绍产品的特征，从而使得用户能够快速地了解产品的相关细节，而且产品宣传片里包含的信息量比较大，对产品的介绍更加全面。此外，产品宣传片的制作费用与广告片的制作费用相比较还是比较低的，因此，产品宣传片值得企业有效利用。
3. 招商宣传片——有针对性地吸引投资
　　招商宣传片的目的十分明显，就是吸引投资。而这类宣传片显著的特点就是具有很强的针对性，需要根据不同的对象、企业招商项目的不同需求等因素进行内容的制作。图1-35所示为易悟通公司的招商宣传片。

图1-35 易悟通公司的招商宣传片
　　招商宣传片的打造是为了引入资金，展现的内容自然也就以企业或者产品的优势为主，它与企业宣传片虽有相似之处，但重点在于招商，因此会大力凸显潜力和优势以获得投资，从而赢得更好的发展前景。
4. 公益宣传片——让正能量不断传递
　　公益宣传片是为传播正能量而设计的宣传片，其主要目的是为公众着想，提升公众生活品质和福利待遇，以构建更加和谐美好的社会。公益宣传片的特征包括以下几点，如图1-36所示。

图1-36 公益宣传片的主要特征
　　公益宣传片可以从内容上分类，例如有一些专门讲关于尊老爱幼等传统美德的内容，有一些则特地讲关于帮助贫困地区发展，奉献爱心的内容，还有一些讲关于绿色环保的内容。不过，总的来说它是离不开“正能量”的，因此它是一种比较积极的短视频。图1-37所示为水环境保护的公益宣传片的画面。

图1-37 水环境保护的公益宣传片

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