广告创意中美术指导是何方神圣

　　“上次提案的Storyboard可能得重新构思了，你找个时间跟我碰一下。”
　　“摄影师那边下午两点会过来跟我们开个PPM，素材弄好的话，我们就一块儿谈谈。”
　　“时间不能再推了，我们也知道你们很忙，但这次促销真的很着急，客户希望下周一之前能拿出最终方案，大家辛苦了。”
　　“我们组接到一个新的比稿项目，这段时间大伙儿得忙一阵子了，这是他们给的资料。”
　　“工厂那边的打样还是不行，你可能得去盯一下。”
　　“修图师那边情况怎么样了？”“正在弄，差不多下午四点前能给我们看一版。”
　　“公司今年创意部没有多余的名额，估计这些工作还得我们几个先消化一下。”
　　“除了提常规的，也得需要两版跳一点的，再想想吧。”
……
　　上面对话中提到的基本就是美术指导（简称美指）的日常写照，这几个情况有可能一天内会发生3～4次。美术指导（Art Director），简称美指，属于创意部。美术指导说白了就是项目执行人，负责多长时间出多少活、自己和属下的工作安排、工作进展的汇报、委托第三方交接项目，以及跟上级的创意讨论等。按照以前的说法，一个美指加一个文案基本上要扛起一个客户，所以把美指这个职位比喻为广告公司升职道路上的一个大坎儿其实一点儿都不为过。美指与创意部其他人员的关系如下图所示。

创意部机构人员图
行政/执行创意总监（Executive Creative Director，简称ECD）
　　行政/执行创意总监作为创意部的大boss，主要负责决定客户方面的大策略方向，如审核现在的广告投放明年延续传播是否合适、维系客户关系、组内架构调整等。这个级别的创意人不会太多的参与具体创意的细节，大部分时间用来开非常多的会议以及开发新的客户。大部分美指的工作情况由创意总监直接给行政/执行创意总监汇报，工作期间美指很少直接与行政/执行创意总监产生工作关联，除非遇到特殊比稿（多家广告公司进行竞争），这时行政/执行创意总监会亲自从各组抽出相关人员组建队伍。
创意总监（Creative Director，简称CD）
　　创意总监一般是美指或者文案出身，创意部因客户的不同会有不同类型的总监，每一位总监服务1～3位不同的客户，他的下级至少会有一个由一位美术指导和一位文案组成的小组。
美术指导（Art Director，简称AD）
　　美术指导是创意部的主力军，其主要工作有出创意、做执行、跟创意总监汇报工作情况、提高设计师的水平，以及盯各种前、后期以及第三方执行的部分等。
文案（Copy Writer，简称CW）
　　文案是美指的搭档，主要负责表达创意的文字部分，各种软硬文都得上，头脑风暴时思维不局限于文字的表达，当然也有不少热爱文字的美指后来转型做文案。
助理美指/设计师（Associate Art Director，简称AAD）/Designer
助理美指/设计师根据项目情况协助美指完成相应安排的工作。
TIPS
　　如果公司规模较大，会在创意总监和美术指导之间设置组长和副创意总监两个职位。一般创意部较小，会有6个人左右，最多时会有几十个人分为好几个组。笔者服务LG手机的时候由一位CD、一位ACD（创意副总监）、一位资深美指、一位美术指导、一位资深文案和两位助理美指，7人为一个组负责整个国内地区的创意部分。

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