从前面几种广告定义可以看出，尽管具体的表述存在差异，我们仍然可以概括出构成一则完整广告所需具备的五个要素。
1.广告主
　　所谓广告主是指推销商品或服务，自行或委托他人策划、设计、制作、发布广告的法人、组织或个人。广告主对其发出信息的真伪负责，对广告的策划、制作、发布、传播有一定的控制权，同时是要支付费用的。任何广告都必须明确广告的信息是由谁发出的。广告主是指发布广告的团体或个人，它是广告活动的主体，是广告内容的决定者。各种类型产品的制造商、贸易公司、商店、银行、宾馆、餐馆、旅行社、营利或非营利组织，甚至个人都可能成为广告主。
2.广告信息
　　广告信息是广告传播关于企业、商品、劳务的目标信息，而不是关于企业、商品、劳务的全部信息；是广告所要宣传的内容，也称广告物。广告信息一般指商品、劳务等经济信息，其内容跟企业名称（或商号）、商标、产品品牌、性能、质量、价格、成分、用途、保养方法等有关。同时我们还应注意，广告信息也包括对某种意见、观念和思想的推广。如红十字会、医院、博物馆等机构以广告形式劝募基金，环境保护组织以广告形式劝诫人们不要随地吐痰、丢弃废物等。我国中央电视台“广而告之”节目中的广告信息大多涉及此类信息。在国外，甚至政治候选人也常以广告形式来把自己介绍给社会公众，宣扬自己的政治观念。不管是哪种类型的广告信息，要想实现有效传播，必须体现两个要求：一是说服性，即劝诱受众接受某一特定的产品或观念；二是准确性，即广告必须真实全面反映某一广告信息。这两个要求是相辅相成的，广告的目的在于说服，为实现这一目的，要求所提供的广告信息必须是准确的。
3.广告费用
　　广告是有偿的，广告主是要付费的。广告费用可以分为绝对费用、相对费用和不变费用。广告费用是指广告主必须为使用广告媒介而支付给媒介所有者一定的费用，并从中提取10％～15％的佣金支付给广告制作单位，如广告公司。佣金是对广告公司服务的补偿。同时，广告主自我宣传也同样需要花费一定的费用。公开付费是广告的一大特点，也是它和一般的宣传报道的重要区别。宣传报道通常既不公开付费，又不一定总能明确识别其作者。根据以上对广告的认识，同时考虑到本书主要是从市场营销的角度展开对广告的研究，着重强调广告在经济活动领域中的运动规律，因此，我们主要从狭义上来定义广告，即广告是广告主以付费的方式，通过一定的媒体有计划地向公众传递有关商品、劳务和其他方面的信息，借以影响受众对所宣传商品和劳务的态度，进而诱发或说服其采取购买行动，从而使广告主得到利益的一种大众传播活动。

4.广告对象
　　广告对象是指广告宣传所指向的目标市场、目标消费者，每次广告活动都有其特定的目标对象。例如，化肥、农药、种子等农业生产资料的广告，其广告对象就是农民及其经销商，而不是工人或者学生。
5.广告媒介
　　广告媒介是指广告传播信息所运用的物质手段，常用的广告媒介有电视、广播、报纸、杂志、因特网等。广告借助传播媒介与受众沟通，目的在于通过劝说促进销售。广告主往往委托广告代理商进行实际运作，广告主、广告代理商及媒介成为广告活动的主体，而受众一方即是广告活动的客体。可供利用的广告媒体可谓名目繁多，除统称为现代四大传播媒介的电视、广播、报纸、杂志外，一切可成为少数人向多数人进行信息传播的物质或工具都可成为广告媒介，如户外广告（海报、广告牌、标志牌）、直接邮件、新奇小物品（日历、火柴盒、钢笔、便笺本）、商品目录、工商名录（电话簿的黄页查号簿）及传单等。进入20世纪80年代以来，随着电子媒介的飞速发展，录像机、有线电视、手机、电脑的普及，卫星传播的运用，广告更增添了新的最有效的媒介。在国外，随着人类空间技术的发展，有人甚至将广告做到太空中。美国太空销售公司表示愿以1500万美元到3000万美元的费用在1.5千米长的聚酯薄膜广告牌上为其产品做广告，广告牌将发射到距地面350千米的高空。