广告作品评析的核心工作就是围绕特定广告作品，通过推定其广告目标和背后的商业意图，从多个层面判断广告效果，进而从整体上预判广告的成效；若需要，还可以从策略上进行成因分析。
　　所以，广告作品评析就是试图把握特定广告作品传播效果的一次价值判断活动，也是一次通过广告作品倒推传播策略的研习过程。
　　广告入门的途径很多，看书听课、一线实操、拜师学艺，不一而足。还有一种低成本、高效、便捷易用的自我进阶之法，那就是大量地评析广告作品。
处处留心皆学问，这同样适用于广告“自修”。别忘了，我们就生活在广告的海洋里。
评析广告作品是提升专业素养和实践能力的有效途径。通过评析作品学广告，已经成为业界和学界的一种共识，甚至有学者称之为学习广告的新方法——“透视广告作品学习法”。

　　广告作品评析的对象是谁呢？广告界有句话：“好广告都在大街上，而非大奖赛现场。”这里的好广告，是指那些“值得学习的广告”。
凡是能发布出来的广告，都是值得品读、学习的，也都是值得尊重的。这是因为，凡是能发布出来的广告，都是综合了各方意见、经过了多方博弈、为响应市场挑战才诞生的。
　　换言之，凡是能发布出来的广告，即使没有亮眼的创意，没有优秀到能获奖的程度，甚至存在缺陷，也是有着强大生命力和存在合理性的，都值得品读，尤其是那些能让广告主花费大价钱并长期投放的广告，往往是能给广告主带来真金白银的“卖货”广告。
　　作为广告人，即使不喜欢它，也必须确信它存在的合理性。至少在一般情况下，没有哪个广告主愿意赔本赚吆喝。
　　学会向出街广告学习，坚持评析出街作品，是广告人领受市场竞争气息、洞悉广告传播智慧、感知行业生态、快速自我进阶的有效途径。
　　广告没有绝对的好坏，也没有绝对的成败，只有不完美和非常不完美。因此，所有出街的广告，都值得我们去品评、解析和学习。