购买点广告（POP）的基本概念

　　POP广告又称为“购买点广告”，是英文"point of purchase"的缩写，意为出现在购买场所中能促进销售的广告。具体地说，POP广告是在有限的时间和有效的空间位置上，为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。一般陈列于超市、商场、百货店、摊铺等内部及周围零售现场，是消费者在购买商品前所接受的最后一次广告，属于“终端广告”（图1-1～图1-3）。

图1 卖场内的POP广告可以引导消费者

图2 POP展台吸引消费者关注新产品

图3 卖场氛围给人以高雅清新的视觉冲击
　　作为卖家与买家的“最终接触”，其作用逐渐引起人们的重视，POP甚至可以直接决定商品销售的消长和品牌的存亡，因此，作为广告设计人员必须掌握POP广告的原理与规律。
　　POP广告的概念分为广义和狭义两种。
　　广义的POP广告，是指为超市、卖场的外围商业空间和内部进行宣传而陈列的广告物，如商店的牌匾、店面的装潢和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，为商品销售而进行的广告表演，以及广播、录像、电子广告牌等。
狭义的POP广告，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。

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