不断提升自身素质和能力

　　老板当网红、网红当老板，这两种情形都很多。不管是前者还是后者，结果都是不仅树立和传播了个人和公司的品牌形象，还带动了产品销售。来看下面这个案例：
　　王娜女士是河北省邢台市新河县人，从事过日化品批发行业多年，积累了人生第一笔财富。一个偶然的机会，朋友上传了一个“吃猪蹄”的视频到网上，几天内点击和转发量达几十万，这让一直从事传统行业的王娜意识到这是一个可以挖掘的金库。于是在新河当地，她先后创立了两个公众号“微新河”和“新河23事”，自导自演了多部具有当地特色的视频，粉丝量迅速提升，短短一年的时间，已经囊括了新河县70%的智能手机使用人口，人称“娜姐”的她，已经成了当地的网红！现在她在新河成立了运营团队，在公众号上承接线上广告宣传、线下活动承办、企业宣传片制作、微电影等工作。
　　有闯劲儿、不安于现状的王娜认为，现在是一个互联网时代，智能手机的普及率大幅度提升，已经进入了“粉丝经济”“网红经济”的时代，所以她来到国际庄，组建起了更专业的团队，创建“娜姐微拍文化传播有限公司”，目前“娜姐微拍”旗下运营着三个粉丝量都达数万，并且有着稳定的合作单位，业务范围不断扩大的传媒公司。公司从最初利用公众号为企业做宣传以外，还增加了微电影、微视频、企业宣传片、线下活动的承接等业务，已经成为国际庄颇受欢迎的传媒公司。王娜说：创业的人生才是精彩的人生。从初入社会，到现在搭上新兴行业的列车，她走得坚实而有力，用实力不断创造着一个又一个奇迹。
　　有人说，在自媒体经济时代，不想当网红的老板都不是好老板。马云、刘强东、王石等这些CEO们都是活招牌。其实企业家做网红是一个非常节约代言人费用的方式，一个CEO就是他的企业形象。能否成为企业家网红，大部分时候不是看长相好不好看，会不会讲段子，而是看传递的价值观。例如徐小平就是投资人里的头号网红。他的表达方式、投资成功案例、个人形象、传递的价值观，影响了很多人，让他成为这个领域的网红。
　　作为一个企业老板，如何才能成为一个企业家网红？做网红需要具备哪些素质和能力？需要做到三点：一是自身有干货；二是需要较强的心理素质；三是需要有产品。
　　一是自身有干货。干货就是价值观的传递。这方面有一个很多人都熟悉的例子，即张大奕。张大奕火了并不是因为她是最美的那个人，而是因为她性格活泼开朗、她的生活态度等会被很多人跟随，她是那个别人很羡慕的人。想成为一个更大的网红还得靠价值观取胜。很多人对网红的理解可能就是一个肤白貌美大长腿的姑娘，其实网红更应该被称为“意见领袖”。随着信息传递的时代变迁，每个人接受的信息变得越来越多了，价值观也越来越多元。一定会有一些表现得更加突出的人，他的意见更加鲜明，他的形象符合大众人群理想中的期待。在这个前提条件下，崛起的这些人才是真正的网红。
　　二是需要较强的心理素质。在网红的时代，大家更喜欢看比较真实的东西，企业家网红除了要像一般网红一样不端着、说人话、接地气，随时做好被黑的思想准备，也要学会自黑的能力。同时，还要坚持，其实不管是企业家网红，还是个人网红，首先要去选定一个方向坚持做，要坚持自己的风格。做内容其实需要长期在一个方向去深耕，还要敢于露脸，如果一个企业家特别高冷，不爱出门，不接受采访，确实是保持神秘感的一种方式。但就常规而言，保持刷脸率还是成为企业家网红非常重要的一种方式。
　　三是需要有产品。谷歌创始人埃里克·施密特说，今天是产品第一的时代，产品甚至比掌控信息、垄断渠道和强力营销更重要。没有可靠的产品赢得“铁粉”，忽悠得再狠，也行之不远，长得再帅，也照样被围殴。
　　好的企业家往往就会成为网红。企业家带领企业成长发展到一定阶段，必然会影响企业的员工的精神层面，如果企业做大做强，又会对公众认知产生更加广泛的影响。当然，网红企业家在享受高知名度带来的红利时，也必须面临一些风险。下面提到的风险一定要警惕，这也是企业家网红素质修养的一个重要内容：
　　一是产品出现重大问题，引发众怒，个人形象受损。
　　二是口不择言，与公众的普遍认知和情感为敌。对企业家网红来说，展现个性、抨击对手都没有问题，但可怕的是让自己陷入与多数人为敌的窘境，结果一定是“掉粉”。比如凡客的陈年，前不久他抨击周杰伦是垃圾，对凡客和个人形象的一次极致冒险，后果基本可以说是灾难式的。
　　三是营销过度，透支公信力。对于产品和配套还不是完善的初创型企业来说，过度的曝光炒作可能会导致“粉转黑”。毕竟营销宣传只是辅助手段，必须有干货，有业绩，才能够支撑。
　　总之，企业家做网红不管是外在表现特征，还是价值观层面，都应该具有非常独特的一面，才能契合更多的人对他们的想象。

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