经营之道：确立正确理念，完善企业机制

　　对于任何企业来说，经营的好坏往往直接关系到企业的生存和发展。因此，重视经营、善于经营是办好企业不可或缺的重要方面。与国营影视公司相比，民营影视公司在企业的经营管理和制作生产等方面自由度较大，体制机制也较为灵活，此乃其优势所在。为此，民营影视公司要充分发挥这种优势，确立正确的经营理念，不断完善企业的体制机制，使之能促进制作生产更快、更好的发展。在这方面，已有一些民营影视公司提供了较成功的经验。
　　例如，成立于2004年的上海新文化传媒集团股份公司坚持以“传承文化、创造新文化”和努力成为“中华优秀文化的诠释者和传播者”为企业宗旨，并确立了“规模化、集约化、创新性经营”三大经营策略以及“优化人力资源、聚合行业资源、完善公司治理”三大保障措施，形成了较完善的企业管理体制机制，由此就大幅度提升了该公司面向国内外市场提供一批高质量影视作品的制作生产能力。正是在这样的经营理念指导下，该公司自成立以来已累计创作拍摄发行了近2000部（集）原创电视剧、电影和专题节目，不少作品曾获得各类奖项并受到了广大观众的欢迎和好评。迄今为止，该公司已向海外输出了500多部（集）影视剧作品，推出了近400个品种的中外优秀电影电视音像制品，取得了十分显著的成绩，并多次被政府主管部门评为“国家文化出口重点企业”。
　　同样，成立于2005年的上海麦丹影视文化公司确立了“影像承载文化，文化引领未来”和以市场为导向、以品质为根本的经营理念，该公司根据市场的需求和自身的实力，首先制作了一批产品广告片、企业宣传片、城市形象片和微电影，在这一创作领域取得了较显著的成绩，曾于2009年获得中国影视广告发展30年杰出贡献奖和中国影视广告公司30强企业等荣誉。该公司在积累了发展资金、锻炼了创作队伍、壮大了企业实力以后，又开始进入故事片的创作领域，相继投资拍摄了《暴走吧，女人》、《四小王子》、《嘻嘻闯江湖》等影片，其中《暴走吧，女人》不仅进入国内电影院线放映，获得了600万元人民币的票房，而且还被美国好莱坞演艺集团（HollywoodPerformingArtsGroup）以200万美元的价格购买了该片在北美地区23个国家的独家版权。对于一部几乎没有一线演员的小成本电影来说，能够进入北美电影市场放映，无疑是一种肯定和荣誉。
　　由此可见，对于中小规模民营影视公司来说，确立正确的经营理念，找准市场定位，明确发展方向是十分重要的。在此基础上还要不断完善企业的体制机制，努力改变“小作坊”的生产模式，逐步建立起现代公司治理结构，使企业能高效率运转，不断提高生产力和增强竞争力。而在完善企业体制机制的各项工作中，构建完整的产业链无疑是一项重要任务。就一些小规模的民营影视公司而言，因人员少、基础薄弱，构建完整的产业链较为困难，故而根据其公司的实际情况和自身定位，有的偏重于制作，有的偏重于发行，力求在某一方面有所突破，这是可以理解的。但对于一些基础较好的中等规模民营影视公司来说，构建完整的产业链则有助于公司快速发展、做大做强。
　　例如，成立于1997年的银润传媒集团在经营和制作实践中注重不断完善企业的体制机制，努力构建适合公司高效运作和全方位发展的产业链。经过多年努力，该公司在竞争激烈的同行业内迅速崛起，已成为一家颇具影响力和竞争力的民营影视传媒企业。目前，该公司根据企业发展的需要已设立了电视剧事业中心、电影事业中心、影视文学中心、演艺经纪事业中心、影视制作管理中心、品牌宣传推广中心、新媒体事业中心和影视节目营销中心，并建立了九个制片人工作室和三个策略联盟团队，分别由业内资深的发行人、制作人、编剧和导演组成，具有很强的电视剧、电影及栏目剧、网络剧的制作和发行能力。当下，如何构建适应新媒体环境的产业链，无疑是国营影视公司和民营影视公司共同面对的问题。为此，银润传媒集团特别成立了新媒体事业中心，不仅积极推进与新媒体的各项合作，而且还加强了栏目剧、网络剧的制作生产，正如该集团董事长陈向荣所说：“银润近些年最重要的另一个产业布局体现在以互联网视频为代表的新媒体领域。银润很早就认识到新媒体也代表着未来的收看趋势，为此做了准备和布局。……今后，银润传媒集团会大力加强与新媒体的内容合作乃至联合投资，所有内容都会面对电视、互联网、移动与户外媒体进行生产、覆盖和播出。要将各个年龄段人群和各个内容播出平台都纳入我们的客户和终端范畴，进行相应的内容供应。”(5)显然，这一适应时代发展需要的举措是值得赞赏的，而该集团公司在构建产业链方面的成功经验也应该大力推广。

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