在用QQ聊天、看帖子、浏览网页的时候,我们不仅时常会接收到朋友发过来的有创意的图片,自己也会在帖子和网页新闻上看到以图片为主的帖子。这些图片,大多会有一些广告信息,比如图片右下角带有公司网址、公司名称等。这其实就是最常见的一种图片营销方式。
图片营销,我们在生活中见得很多,广告牌、广告灯、车身广告等,都属于图片营销。不过,这种广告一般都要花大价钱,网络图片营销则不然,它不仅能够帮助我们省钱,如果有创意还能够达到更佳的营销效果。
利用平台传播
心理学研究表明,在人所接受的全部信息当中,有83%来自视觉, 11%来自听觉,其他6%来自嗅觉、触觉和味觉。这说明人有着相当高的视觉感染力。这就给营销提供了一条重要途径——用视觉冲击引起客户的消费欲望。而有创意的图片,恰恰就是提升消费欲望的不二法门。
但是,光有创意,没有渠道,等于美酒虽然飘香,却只能埋没在深巷里。要想图片营销达到预期目的,渠道非常重要。像论坛、官网、QQ、微博、微信公众号等平台,都是进行图片营销的绝好战场。
对图片进行搜索引擎优化
无论是传统的搜索引擎,比如百度、谷歌,还是门户网站的搜索引擎,比如搜狐、新浪,都有图片搜索功能。图片搜索和网页搜索一样,都是为用户提供相关资讯的搜索结果,都会有排名。如果我们的图片被排到了一百几十页之后,肯定不会有人看到的。因此,我们就很有必要进行图片的搜索引擎优化,以提高图片在搜索引擎中的排名,以及被搜索到的概率。
在做图片的搜索引擎优化之前,一定要明白一点,即当前的搜索引擎技术仍然无法读取图片中嵌入的文本。这个问题在未来相当长的一段时间内也未必能够得到圆满解决。也许我们制作的图片里有超级吸引人的广告词,也有独一无二的关键词,但是,当前的事实就是如此,这些广告词、关键词确实没有办法让搜索引擎抓取到。
那么,怎样才能让图片获取搜索引擎的“芳心”呢?
第一,我们可以将图片保存为常规的HTML格式。
说得学术一点,就是将图片转换成文字程序源代码。这一点,做老板的不懂没有关系,技术人员懂就可以了。经过这样的处理,就可以让搜索引擎发现、认识、了解并完全解析图片的内容了。
第二,向网站提供更多的与图片相关的信息。
经过调研发现,网页搜索与图片搜索有一个明显的不同之处,即用户在搜索图片时,可以花30分钟浏览50页的内容,但在搜索网页时,只有30%多一点的人会浏览到第3页。这也充分证明了图片对人的影响力。
第三,图片的名称与文档相匹配。
给图片取一个和文档相匹配的名称很重要,当搜索引擎不能准确识别图片的意义时,名称会给搜索引擎以帮助。
第四,图片的注释、说明和标签文字对关键词搜索同样很重要。
我们要为图片加上正确的说明和适当的标注。
第五,为图片提供良好的上下文环境。
除了在相册里的图片,一般的图片都会附在某一篇文章中。这时候,图片所在的网页及图片周围的内容,比如说明文字或图片标题,都会向搜索引擎提供重要信息。
图片制作有讲究
我们一直在强调“内容为王”,但对于图片营销来说,广告图片的制作仍然起着不可替代的作用。在制作广告图片时,需注意以下几个原则:
第一,注意图片质量。
虽然说,图片的质量越高越好,但也要注意,质量过高的图片会大量消耗网站的空间,打开网页和下载图片的速度也会比较慢,这样就会影响用户的体验。因此,我建议大家在制作图片的时候,图片一般在100k就可以了,一定不要超过1m。
说到图片质量,就不得不说图片的尺寸。一般来说,图片的尺寸应该小于分辨率600×450。我们一定要尊重用户体验。图片的最大尺寸不能超过一屏,也就是整个屏幕的高度。而且,最好所有的图片都要保持一个规格。当然,可以竖着的是一个规格,横着的是一个规格,一定不要让人觉得排在一个版面内的图片杂乱无章。如果我们的图片是用在QQ群里的,那么图片和QQ秀一样大会比较合适,太小了,看不清楚;太大了,显示不全。
图片加上水印之后,一来可以防止我们辛辛苦苦拍摄的照片在网络世界里满天飞,甚至被别人加上水印,版权被别人抢走;二来可以在图片被搜索或被人转发的时候,增加自己网站的曝光度。
另外,图片的对比度要明显一些,这样一来,即便图片变成小尺寸,也能够有很好的显示效果。
第二,添加水印。
有时候,用来做营销的图片需要我们自己拍摄。那么,我们就享有了这种图片的版权。对于这种图片,可以给它加上水印。
图片加上水印之后,一来可以防止我们辛辛苦苦拍摄的照片在网络世界里满天飞,甚至被别人加上水印,版权被别人抢走;二来可以在图片被搜索或被人转发的时候,增加自己网站的曝光度。无形之中,就为自己做了推广。
有创意,有主题,才有吸引力
要做好图片营销,如果没有创意,没有主题,很难一夜火爆,除非我们大把大把地投入。不过这对于图片营销来说,可能太奢侈了,干脆去电视台黄金时段做硬广好了。
另外,不是所有的图片都有价值。现在,各种各样的“门”层出不穷,还有相当多的恶搞,这些图片有很大一部分是不适合做图片营销推广的,哪怕其中有不少图片也得到了相当高的网络关注。我们应该给大众一个合理的、有意义的舆论导向。这样才能通过图片营销,让企业与商家、网民达成共赢。
2 011年11月2日,是什么日子?可能大多数人不知道,这天是世界完全对称日。对于大多数人来说,世界完全对称日是一种对称数,在数学上称为回文数,实际上没有什么特殊意义,纯属巧合;然而有些人却可以拿它做文章。我们来看这样一个网络热帖。
在这个帖子中,作者放上了很多图片:
第二幅图:渝中区沧白路,两名绿化工人一左一右,正在为新栽种的香樟树安装固定支架。
第三幅图:渝中区校场口,一位青年用手捏双耳来展示自己的新发型。
第四幅图:渝中区实验二小,双胞胎姐妹大余、小余一人拎着塑料袋的一边,正在观察妈妈为她们买的金鱼。
第五幅图:重庆市南滨路,拉着板车的工人脚下形成有趣的倒影。
第六幅图:长江索道上两个轿厢擦肩而过。
第七幅图:双子路、双子倒影和两堆沙丘组成了一组对称统一的画面。
第八幅图:一对新婚小夫妻手里拿着刚刚领到的结婚证。
第九幅图:棉花铺里的一对夫妇盘腿坐在操作平台上小憩。
第十幅图:在幼儿园的课堂上,一对双胞胎同时举手回答老师的提问。
那么,第一幅图呢?两名苹果店员正在用五台电脑展示他们的对称:左面两台小本显示的是“2”和“0”,中间一台大的台式机显示的是“11”,右面两台小本显示的是“0”和“2”。
这个广告做得顺理成章。苹果推出的产品恰好就在这个世界完全对称日。如果我们不认真看,真的看不出来这是一个广告帖。他们做得实在是太有创意了。这些图片都是他们专门找人拍摄的,并且还为每幅图制作了非常吸引人的解说词。如果当初他们只是做了第一幅图片,可能根本就不会有太多人关注。
由世界完全对称日想到这样一个题材,非常有创意,非常了不起,非常值得我们学习。在这个帖子中,有一句话是这样说的:“只要拥有一颗善于发现的心,其实,我们的城市处处充满和谐的对称之美。”我们也可以根据自身的产品、营销的主题来策划这样的帖子。只要我们同样善于发现,一样可以找出创意点。当然,这需要我们集思广益,甚至需要借助专业营销机构的智慧。
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