影响抗日民主根据地广告事业发展的因素有很多，其中根据地的政治、经济和军事的发展状况对根据地广告的影响极大。根据地的经济发展为根据地媒体的创办提供了基础，宣传媒体是广告投放的主要载体和媒介。因此，根据地经济的发展状况是根据地广告事业发展的基础。
　　为了克服根据地面临的严重困难局面，毛泽东提出了“发展生产,保障供给”的经济工作和财政工作的总方针，发出了“自己动手,丰衣足食”的号召，边区军民开展了知物烈烈的大生产运动，最终得以渡过难关。根据地的厂告事业也随之获得了发展。经济的发展使得社会产品不断增加，许多商品开始在报纸上刊住广告，满尼民众对于生产及生活物资和服务等信息的需求。
　　在(解放日报)等媒体创办初期，很多广告发布的信息都是来自根据地政府部门的，多数为政治广告军事广告和文化书籍类广告。政府部门通过广告的形式向边区民众发布政府与军队的布告、故绩战报边区的出版消息.戏剧音乐等文化活动及个人启事等，借助广告传播积极贯彻党中央意图，大力宜传党的政策力针，反映人民呼声。根据地广 告的内容形式和语言很多都体现出根据地政府的政治目的和意图。
　　抗日民主根据地的广告与国统区的商业厂告相比，具有很多不同的特点:

　　第一，从广告主的广告意识上来看,国统区的广告主和广告受众比根据地的群众普遍具有较高的商业文化水平.对广告的作用和特点的认识更加深人，对于广告的使用也更加广泛。
　　第二，从广告内容上看，国统区商业广告所涉及的商品组织得更加丰富和多样。根据地的经济原本就比较落后,发展上又受到战争的影响，社会上的商品物资比较匮乏，广告内容必然少于国统区。国统区的广告内容主要涉及交通运输业(中国早期的造船广告、航运广告、民航广告、汽车销售广告、出租车广告、自行车广告等)纺织染整业服装制鞋业、制药业、食品饮料业、烟草业以及照相、摄影、电报、电话、工艺美术、信息传播、金融、银行、保险等行业。抗日民主根据地的广告内容虽也沙及这些行业，但所涉及的领域都只是最基本的生产和生活资料。
　　第三，从广告的表现形式上来看，国统区的广告所占的版面、时间较根据地广告更多，广告图案的设计和制作更加精美,广告主题和广告内文的编排形式更加丰富多样。
　　第四，从广告媒介和广告种类上来看，国统区的广告媒介种类更多，包括报纸广告、路牌广告、广播广告、霓虹灯广告、大橱窗广告、月份牌年画广告、电影广告招贴广告.空中广告、车身广告.传单广告和广告宣传册等。根据地的广告媒介和广告种类则少了很多，主要是报纸和广播，此外还包括标语、传单、布告、壁报、简报等。
　　第五，从创意水平上看，国统区广 告在创意策略的使用上更加丰富和多样，不但使用过幽默策略、悬念策略和对比策略，还广泛使用了示范策略和名人形象策略等。
　　第六，从广告经营和广告管理上看，国统区广告公可的专业经营和广告行业的管理有了快速的发展，抗战时期，重庆成为战时的陪都，环境相对稳定，广告公司也发展到20出家。1943 年9月，重庆市政府社会局颁布《重庆市广告管理规则》和《广告经营标准》。国民党政府交通部电信局对广告电台及其广告播出进行直接管理。根据地广告事业更多的是受到媒体的直接领导,在政策上受到政府的领导和影响。
　　由此，我们可以看出根据地的广告实践也有一些国统区广告所不具有的特点:根据地广告在具有较强政治性的同时，也保证了广告行业的有序发展和合理竞争;　　根据地广告对于诚信度和道德水准的追求，要强于国统区广告;根据地的广告语还表现出诚信、简洁有力、美观大方的特点。
　　抗战时期根据地广告事业的发展，体现出党和政府对于广告事业的重视。并且巧妙利用广告这一-手段促进根据地经济、文化的发展,丰富社会资源，提高根据地群众的文化水平。根据地的广告实践随着根据地经济的发展而发展壮大,同时也促进了根据地经济的发展，为抗日根据地军民战胜日本侵略者作出了不可磨灭的贡献。根据地广告实践和理论的积累，也为抗战胜利后解放区经济建设和新中国成立后经济建设中广告事业的发展提供了很好的经验和借鉴。
四、解放战争期间的广告
　　抗日战争胜利后，原来些停刊的报纸相继复刊，各种宣传媒介 又活跃起来，商业广告逐渐恢复旧观。这时上海、广州、天津、重庆等地，路牌广告从城市发展到农村，城市的夜晚，霓虹灯广告竞相闪耀，车船内外挂上了广告牌，铁路沿线民墙广告到处可见，报纸广告费已成为报馆的主要经济收人。广告作品的制作更加讲究,彩色图画被引入广告作品。同时，报纸广告占用版面越来越大，有的几乎达到2/3;无线电、电影、霓虹灯等广告形式也有显著的发展,全国各大中城市普遍开设了广告公司或广告社，我国的广告业已经初具规模。
　　抗战胜利后改组的“上海市广告商业同业公会"有91个广告公司、行、号、社参加。它的章程规定“以维持增进同业之公共利益及矫正弊害为宗旨”，章程还规定报纸广告业务必须统一规定收费标准，不得接办同业广 告业务;并规定“凡在本市区域内经营广告业务之广告公司、行、号、社等，其营业范围包括日报、杂志.油滦、路牌、电影、幻灯、民营电台、商业介绍、播音等业务，依法均应加入本会为会员"。
　　解放战争期间，解放区各报一般都很重视广 告，留下较为显著的版位刊查广告。1948年6月15日，《人民日报》在华北创刊后，就刊登各类广告，一般头版广告地位在报头左、右侧。次年迁入北京后，《人民日报》设有广告部。据查1949年3月25日，(人民日报)报头的左边便刊登三则关于华北大学、华北人民革命大学的招生启事和通告。1949 年8月改为中共中央机关报后，广告业务始终未断。同年10月1日开国大典那天，《人民日报》用两个半版的篇幅登载了各种工商文化广告。
　　抗战胜利后，广播广告受到了重视和推广。1945 年，天津著名相声演员马三立来到天津仁昌台，为药店、饭店、绸缎庄等播报过大量广告.其中郭庆隆绸缎庄、华竹绸缎庄、精益眼镜公司的广告内容都曾给听众留下深刻的印象。如他曾在《文章会)相声中夹报了郭庆隆的广告:“人家送的，不好意思不戴。我那个手笼可不一般，是貂绒的，皮料讲究，做工精细，式样美观，最适于太太、小姐使用在郭庆隆买的。”郭庆隆借助马三立在天津的名人效应.通过相声表演，把产品传人千家万户。据说，马三立是当时承包广告最多的演员之，许 多商家的广 告都交由电台代理。
　　当时我党还利用广告与国民党展开英勇机智的斗争,扩大我党的政治影响。如1947年2月20日，国民党头号御用喉舌(中央日报)在一版头条显著位置，刊登了一则即将出版发行马克思《资本论)的大幅广告:“读书出版社发行，世界伟大名著(资本论),是政治经济学不朽的宝典，是人类思想的光辉的结晶。卡尔。马克思原著，郭大力王亚南合译。”这场特殊的战斗，使国民党最高当局慌了手脚，下令收回当天的(中央日报)，并责令彻底追查，他们担心“在国民党的声普方面和心理方面.招致不可补偿的损失”。