用两页纸快速拿下单子——祐康集团形象宣传片

　　快消行业的最大特点是简单、感性、冲动。因此，在视觉包装上，不宜华丽，而宜朴实。2008年，祐康启用林依晨做代言人，提出“有祐康，有健康”的品牌主张，掀起了一轮品牌风暴。如何体现快消行业？如何表达“健康”这一司空见惯的主题？又如何更贴近大众？
　　在接到这个案子时，客户告诉我们，另一家实力较强的制作公司不断跟他们接触，并且之前也给他们制作了一部关于透明工厂的企业宣传片，客户也是非常认可。但接触了我们以后，被我写的一篇文案深深打动，尽管我们的报价很高，但仍然没有动摇客户选择我们的决心。简单的文字同样具有杀伤力，一旦触碰到客户内心最柔软的部分，结果便可想而知。以下便是当初提案时的文字，没有华丽的PPT，只有简单的两页Word页面，就温柔地俘获了客户。
第一部分：健康需求
生活的形态从来都没有统一的定义。
我们追求阳光，因为青春让我们精神焕发；
我们钟情自然，因为呼吸让我们快乐；
我们眷恋家园，因为爱让我们走得更远。
一杯香浓的冷饮，就可以分享阳光般的心情；
一曲美妙的乐章，便让我们在诗意中沉醉；
一顿暖暖的早点，足可以让我们牵肠挂肚。
时代的进步告诉我们：
生活是艺术的指南，健康是生活的原点。
第二部分：服务体系
生活的方向有很多，健康是不变的方向。
每一次出发都引出一个动人的故事。
不同的低温，保鲜着一个永恒的承诺，
让不同的人们，享受着同一个口味。
一条龙服务让生活提速，
传递着社会的节奏，
也链接着属于她的生活哲学。
一切让健康不再稀缺。
[物流系统]
经营每一天的亮丽心情。
全国100余家连锁店向您问候，
唤醒每一根沉默的神经。
第一时间的热量，为身心加油。
迎接最阳光最美好的一天。
最亲切的微笑，让购物成为偏好。
最动听的声音，让选择毫不费神。
[商贸一天的活动镜头]
捕捉绿色的气息，还有泥土的味道。
邂逅动物们的欢快，
以及自然与生命的和谐。
在这里，定制健康的第一缕阳光。
[养殖基地]
当一切都在加速时，总有一种力量有条不紊。
用理性的思考，进行感性的创造；
用最苛刻的检验，考证着流水线上的科学；
用精确的数据表达，演算出别样的生活方式。
[制造业流水线]
灯火闪烁，家的回归。
健康的守候，夜的告白。
一根鼠标线，
是健康从现实向虚拟的延伸。
[电子商务]
第三部分：未来愿景
一滴水便可以见到太阳的光辉。
文明的脚步下，健康不再失落。
创造生活的色彩，
让健康感动生活。
祐康不断保持与健康的对话。
用多元化的思考指导行动，
布局出成长的版图。
用时间记录每一次跨越，
缔造中国健康品质。
生活有形，健康无界。
有祐康，有健康。
佛家有云：一切事物都在变化之中，万物皆空。
当该片正准备开拍时，形势又产生了戏剧性的变化。
　　客户希望该片承载更多的功能，面对的受众不仅是普通消费者，更是政府、合作伙伴、员工，因此，希望在文字表达上更偏向实一点。当然没问题，中国的文字是博大精深的，同样的主题可以写出多种风格，因此，我又调整了虚实比例，用另一种笔调写了改良版，文案如下。
在思想家蒙田的眼中，健康是自然所能给我们准备的最珍贵的礼物。
在祐康人的眼里，健康更是一种使命，它是来自心灵最深处的声音。
于是，就有这样一个团队，一批人，为这样一个使命，不断走出坚实的步伐。
正如三叶草，阳光雨露中的每一片嫩芽，都会摇曳出人们太多关于绿色的梦想。祐康从1992年开始，便开始用健康的理念拨动人们的心弦。
【画面：历史发展】
健康永远是不断超越自我的刻度。三叶草更是祐康人内心的图腾。
为了满足大众快乐休闲的消费体验，祐康致力于做中国最好的冰淇淋，通过最为苛刻的原材料和工艺，精心蜜制出阳光的味道。
【字幕：选用产自东北的优质大红豆】
为了提供更为方便的美味，祐康立足中国传统美食文化，赋予产品更多的营养和美学价值。在这里，健康美味不再奢侈，每个人都可以享受舌尖上的起舞。
【字幕：谷中谷选用加拿大进口小麦粉】
【字幕：真空和面技术】
如果说大自然的深呼吸变得难以企及，那么餐桌上的自然气息就变得触手可及。
从田头到餐桌，祐康尊重每一个生命个体，并将健康的呵护融入全程的跟踪和监控之中。这里不仅是肯德基、麦当劳的稳定供应商，产品更常年销往海外市场。
【字幕：祐康旗下盈泰食品】
【画面：肯德基、麦当劳】
没有一种胸怀如此坦荡透明，更没有一种魄力可以如此接受全球消费者的监督。“健康全透明，全程可追溯”构成了祐康的宣言，也成就了她的另一种美。
【字幕：行业首家透明工厂】
专业的包装品质让美继续延伸，无苯印刷技术还原健康本色，给生活增添美好色彩。
【字幕：祐康旗下粤海彩印】
世间最美的一切往往系于美丽的眼睛，从祐康人的眼睛里，我们不仅看到了三叶草的影子，更看到了一份自信，一份执著，以及一份精心的耕耘。
【画面：食品技术中心、质量检测中心】
【字幕：国家级食品技术和质量检测中心】
食品主业的精心耕耘只是祐康发展的一个前奏，为了寻求更广意义上的呼应，祐康必然向着产业价值链集成者的角色迈进。
宜康便利店，通过多样化的便利服务，让距离不再成为距离。
社区型的电子商务，更是超越想象，在一体化中领先时代，在全方位中让增值服务升华。
【字幕：以96188品牌便利网和96188呼叫中心为交易平台】
【字幕：融合B2B、B2C模式的社区驱动型电子商务】
现代化的流通手段让知名品牌更快捷地到达消费者手中。这是来自另一片天地的节奏之美。
【字幕：川德贸易，现已取得国内多个知名品牌总代理权】
有人说，健康是有温度的。不同的温度刻画出不同的表情。
祐康致力于成为国际领先的冷链物流专家。让信息化、个性化成为这里的标签，全程温控和保鲜的是那份不变的承诺。
【字幕：祐康旗下统冠物流】
【字幕：国内目前唯一的18M高位VNA冷库】
在这种承诺中，更包含一份对社会的感恩。
有爱的风景更为生动；有风景的爱更为真实。
当以爱的名义寻求与社会间的默契，
以体育的精神倡导全民健身，
以快乐架构着企业的文化哲学，
青春便汇成了一首歌。
【画面：公益慈善、国家游泳队、员工文化】
【字幕：祐康与国家游泳队结为战略合作伙伴】
在如歌的岁月中，三叶草是飞翔的翅膀，翅膀是飞在天上的三叶草。
它不断赋予我们新的遐想。
从饮食到人居，祐康对健康的诠释更融入了新的思考。
为人们构筑精致健康的生活，这是祐康奏出的另一道优美的旋律，
资本运作的方式，更为食品产业价值链注入活力。
【字幕：原筑壹号、西湖会所】
【字幕：祐康小额贷款公司】
以食品产业为主体、房地产业务和投资业务为发展两翼的战略新格局，意味着新的萌动和开始。
去远方与世界握手，健康构成了祐康融入全球经济舞台的时代物语。
缔造中国健康品质，让三叶草的精神与人类健康的梦想同行，一道更美丽的风景线正引领我们向前……

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