热门话题--我有A4腰一夜爆红-创视优品

热门话题--我有A4腰一夜爆红

  •   微话题营销在微博营销中的效果异常突出,任何微博活动的策划都离不开微话题这一环节,尤其是像#我有A4腰#这种全平台的热门话题的影响力、传播力更广,因为热门话题通常都会有明星、名人、网红、达人、草根等参与其中,有的微话题属于公益性的,有的微话题属于企业或者个人组织策划的。微博平台每天都会推送一些热门话题给网友,我们可以在“实时热搜榜”或者“微话题”中直接找到热度较高的话题进行参与即可。
    一、类似#我有A4腰#的热门话题
      2016年3月15日,当人们都在关注品牌曝光的时候,“A4腰”一夜爆红,继“反手摸肚脐”“锁骨放硬币”“酒窝放笔”和“一元硬币手”之后,成为社交平台上的“爆款”话题。“开始流行A4腰了”和“我有A4腰”分别霸占社会和运动健身类话题的首位。
      #我有A4腰#这类引起微博平台全员参与的爆款话题并非首例,在这之前的#冰桶挑战#和#反手摸肚脐#两个微话题就引起了广泛关注和参与,持续了好长一段时间,类似这类的话题共性就是有趣、好玩、有创意、可参与度高,所以大家玩得不亦乐乎。
    ● #冰桶挑战#微话题(公益性)
      “冰桶挑战赛”全称为“ALS冰桶挑战赛”,规定被邀请者要么在24小时内接受挑战,要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。微软联合创始人,曾经的全球首富比尔·盖茨为了帮肌萎缩性脊髓侧索硬化症患者募捐,让一桶冰水倒在自己头上。该活动旨在让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。“ALS冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。2014年8月18日,冰桶挑战赛活动蔓延至中国互联网圈,多名科技界大佬被点名参与了这一活动。
      #冰桶挑战#话题主持人是新浪公益,截止到目前为止,话题榜:阅读量是49.4亿,讨论量是452.1万,粉丝数是6.2万,这个微话题活动持续了很长一段时间,越来越多的人参与其中。#冰桶挑战#热潮成功引起人们对一个罕见疾病的关注,大量捐款更有实际的帮助,社交网络在进行慈善筹款方面的作用凸显。
    #冰桶挑战#助力罕见病
      #冰桶挑战#的这种点名3位好友的传播方式,让此条微博无限传播、扩散下去,这也是微话题的魅力所在,因为每个博主都有各自的好友和粉丝,好友和粉丝还有他们的好友和粉丝,就这样不间断地传播、扩散下去,扩大其影响力和传播力,引起越来越多的人关注并参与,并且和慈善募捐一起做,非常有意义。
    #反手摸肚脐#微话题(娱乐性)
      2015年6月,#反手摸肚脐#的话题火爆网络,这个所谓的测试好身材的标准主要考验的是手臂关节扭曲度、臂展,特别是手臂以及背部肌肉的柔韧性。测试方法:如果测试者能反手摸到自己的肚脐眼,就说明有个好身材,摸不到则需要减肥了。为了证明自己拥有苗条的身材,很多女性纷纷参与挑战,不乏一些男士以搞怪的形式参与,全员参与、热情高涨。据悉,这一微话题生成后,很快阅读量就达到了上亿次,不少明星也加入其中。一些反手摸不到肚脐的明星也大方晒照,使得此话题大有病毒式传播的趋势。也就是从这个微话题开始,一系列的类似大秀身材的微话题纷纷登场,像#锁骨放硬币#、#一元硬币手#、#反手抓胸#等微话题,大家玩得不亦乐乎,但都不及#反手摸肚脐#这个微话题火爆。直到2016年3月#我有A4腰#这个微话题的出现并一夜爆红,再次将秀身材推上了一个新的高度。


    反手摸肚脐,炫“腹”
      截止到目前为止,#反手摸到肚脐身材好#这个微话题阅读量是3.7亿,讨论量是41.3万,粉丝量是1.8万,也是话题榜中的佼佼者了,而且是迅速引爆,快速达到这样的传播效果。分析原因,这类话题可参与的门槛低,谁都可以拍照参与,哪怕摸不到肚脐,也可以秀一下、晒一下、玩一下,比较有趣、好玩。而且这个话题比较有讨论性,反手摸到肚脐真的就说明身材好吗?身体越瘦就越健康吗?不是身体越瘦越健康,一个人过于消瘦、无腹肌也没有美感,所以养成合理的运动习惯,合理饮食最关键。大家看一个话题,并不仅仅只是大家的参与、围观,还会引发许多人的思考,一个微话题会引起人们多角度看待问题,这是非常有意义的。
    二、 #我有A4腰#微话题火爆的原因
      什么是A4腰?比A4纸还要窄的小蛮腰称为A4腰,A4腰将成为衡量尤物的终极标准。A4纸是由国际标准化组织的ISO 216定义的,规格为21cm×29.7cm,所以腰的宽度小于21cm,都可以称为A4腰。一夜之间,A4腰风靡微博,话题如此之热,连女明星及个别健身有成的男明星都纷纷晒出自己的A4腰,一时间,被网友们晒出来的各种“小蛮腰”刷屏了。#我有A4腰#为何迅速引爆,简单分析如下。(企业宣传片
    ● 取一个有趣的微话题名字
      一个好的名字就像一根“导火索”,网民的最大特征就是爱玩、爱娱乐八卦、爱参与有趣的活动,就像我自己玩微博的过程中,刚看到#我有A4腰#这个话题时,首先脑海中想到的就是:什么是A4腰,然后再看大家发的图片,就会明白了,就是拿A4纸来测试身材的方法。也许是有了前面#反手摸肚脐#的影响,现在大家都知道怎么参与了,一通百通,可见名字的吸引力是一个重要的因素,而且当你创建这个微话题的时候,一定要把微话题的页面导语写好,把话题主持人都申请了。到目前为止,#我有A4腰#这个微话题的阅读量已经达到2.1亿,讨论量是17.9万,粉丝数是1.1万,取名时需要注意趣味性,这样可以吸引人,字数为4~5个为最佳,容易被大家记忆。一个微话题火了,大家就会蹭话题,创建相近的微话题是一个紧跟热点的方法。#我有A4腰#和#A4腰#这两个微话题仅仅差了两个字,阅读量都是2亿左右,可见大家参与时加这两个话题的都有。
    ● 找准微话题发布的时间点
      选择发布微博的时间点很重要,像#我有A4腰#恰逢3.15来临之际,大家都在积极关注网络上的品牌曝光相关信息,人比平时的时间多。另外,3月正是春季,网络中流行“三月不减肥、四月徒伤悲”这样一句话,爱美的女性们都开始蠢蠢欲动准备减肥,因为夏季来了,谁都不想肉嘟嘟见人。此微话题既抓住了人们想减肥的心理,又赶上了3.15平台人气较高的时间点,此时发布,时间点刚刚好,所以迅速引爆话题。
    ● 明星效应/达人参与/媒体助推/机构借势
      #我有A4腰#这个微话题最开始由几位美女明星晒照参与,其中某位美女明星微博加的话题是#开始流行A4腰了#。到目前为止,该微话题的阅读量是1.1亿,讨论量是2.1万,粉丝数是375,已经相当高了,她的这条微博转评赞也很高。
      像这样的话题,少不了一些媒体、企业、机构的参与,其中微博健身(微博赛事健身官方账号)发布微博:“凡带话题词#我有A4腰#晒身材或转发此条微博,即有机会获得一份奖品,小伙伴们赶快来秀吧。”这条微博转评赞分别为:295、185、555,新浪湖北、武汉达人会、山东大学、优酷、沃尔玛等纷纷发布与话题相关的内容,从不同的思维角度对其进行阐释,如把A4纸横过来,拥有A3腰、A4脸、B5腰等相近的话题纷纷登场,越玩越有趣,话题持续发酵,引发了很多人的关注和参与。


    #开始流行A4腰了#微话题页面
      从几位明星的参与来看,首先他们的人气都是很高的,粉丝量都是千万级别的,影响力是很大的,要知道粉丝的背后还有粉丝,无限地转发、传播、扩散。而且他们此条微博的文字简单、自然,重点是配图,都是两张图,前面手拿A4纸拍一张、背面手拿A4纸拍一张,而且拍照背景清晰,这些都是很重要的,看上去有美感,让大家有跃跃欲试之感,有的网友拍照背景就比较乱,影响视觉效果。

    三 、#我有A4腰#另类的“秀”
      一般像#反手摸肚脐#、#我有A4腰#更适合女孩子们参与,但身材不好的怎么办?男性们也想秀身材怎么办?高手总是在民间,于是微话题活动持续发酵,出现好多有趣、好玩的另类的“秀”。
    ● A4腰的新解读(水桶腰)
      按正常思维谁能想到以物来衡量,我们都在围绕着人来秀,于是网络又疯转其他另类的图。A4腰也叫水桶腰,这是对A4腰的另一种解读,脑洞大开,奇思妙想。
      有才的人太多了,这是我看过的最搞笑式的解读A4腰,真是脑洞大开、奇思妙想。“听说流行A4腰,斗胆露出小蛮腰,照着样子做一下,好像贴块风湿膏”,很有趣、很搞笑、很形象。一个彪形大汉的后背贴了一块风湿膏,配上这段文字,与A4腰形成鲜明的对比,这种反差式的解读再一次将A4腰这个话题传播、扩散。
    四 、借势#我有A4腰#这类热门话题的技巧
      微话题营销不仅仅是企业或者个人自组织策划进行,也可以参与到他人组织或者平台的热门话题之中,自组织的微话题活动影响范围不大,而一旦微博中出现类似#我有A4腰#这种明星、名人、达人等全员参与的热门话题时,一定要及时跟住热点,对阅读量的提高、产品的曝光、微博得到更多人的关注都有帮助。
    ● 植入产品广告及生活常识
      针对微话题本身,植入与话题相关、相近的产品,如#我有A4腰#这个话题,更适合植入减肥、健身类产品。如果按照独特的思考角度,例如,“听说流行A4腰,斗胆露出小蛮腰,照着样子做一下,好像贴块风湿膏”这句话,完全可以植入一款“风湿膏”产品,趁着热点,增加产品的曝光度。
      有一些朋友借势热门话题结合产品就非常自然,例如,“给蜂蜜加点料,喝出A4腰”,让大家一看,一点都不觉得有广告的嫌疑,很贴近生活、很自然,很巧妙地借助热门话题推荐了蜂蜜这款产品。除了在文案上结合热门话题关键词,在配图上也可以结合产品做推广,如在A4纸上打印产品信息晒出来,但不要复杂、字不要多,简洁、直观就好,通过配图来达到产品推荐的效果。
      除了个人炫“腹”之外,大家在A4纸上也下足了功夫,如将其横着、竖着放,来形象地表达胖与瘦,还有一些博主通过在A4纸上打字,来提示大家一些生活中需要注意的常识性问题,如防诈骗。
      ● 直接借势热门话题再自组织活动你有粉丝,粉丝的背后也有粉丝,完全可以借势热门话题,在自己的微博中组织微博活动,例如,“秀出你的A4腰有奖活动”,让你的粉丝也开始参与进来,先创建一个结合热点的微话题,只要带有#A4腰#就可以,这样你的微话题页面在大家都搜索A4腰时也会有曝光的机会,然后设置活动的规则、奖项等吸引粉丝们来参与。这就相当于大的热门话题带动小的微话题,效果也是不错的,当然也可以直接以此热门话题为主,来做转发抽奖活动。
    ● 创建与热门话题相近的微话题
      以上都是围绕A4腰来进行借势,那么我们完全可以独立地创建一些与热门话题相近的微话题,如#B5腰#、#我有B5腰#、#我有A4脸#等就是从不同的角度来思考的,这样大家会觉得,A4腰没有了,还有A4脸,于是就参与到你新的微话题活动中来了。
      #B5腰#就是更瘦的身材了,更能激发大家秀的心理,这个微话题到目前为止阅读量是2100多万,这个数据作为一个借势话题也是不错的。当然,还有一些视频网站,快速作出反应,以视频的形式借势,视频是分享如何画出B5腰的一个技能,非常有创意,也得到了网友们的广泛关注与转发。
      #我有A4脸#这个贴近#A4腰#的微话题,阅读量120多万,你有A4腰,我有A4脸,结合得非常巧妙。不知大家注意没有,这个话题给那些不愿意露脸的人提供了绝佳的参与机会,用A4纸把脸一挡,秀出来,也过了一把参与活动的瘾。其实大家在创建这些微话题的时候,一定要非常巧妙的结合,而不是生搬硬套。
    ● 结合热门话题制作表情包
      现在流行表情包,发微博、微信配图时都可以使用,一般会选择一些名人、明星或者影视剧的人物来制作,将热门话题关键词设计到图片上,既有趣又推荐了产品,人们也容易接受。
    ● 综艺节目引用热门话题,话题的持续性
    一些综艺节目也会引用这些玩法,他们还会通过节目的官微来发布,再次带动粉丝传播。最近有很多综艺节目,再次出现#反手摸肚脐#和#我有A4腰#、#A4脸#  的画面。可见一个热门话题不是一时的,而是持久性的,虽然话题热度不及当时,但微话题页面的阅读量会持续增高,排名都会上升,增加了此话题的微博排名,进而引起更多的人参与关注,这些都是环环相扣的。
      综上所述,微博话题营销在微博营销中占据着非常重要的位置,每一次微博活动的策划都离不开微话题的创建,只有一个真正有趣、好玩、可参与、有价值的话题才会有一个好的传播效果。爆款式的热门话题不是天天都有,有时鉴于企业或个人需要,需选择一些微话题来推广自身产品,此时可围绕企业主推产品关键词、营销活动或者品牌来创建微话题,个人也可以尝试一些贴近行业的微话题,例如,电商美女大赛、我是美食控等,虽然不如热点话题那么火爆,但是还会有一定的受众群体,先引爆自己的粉丝扩散、再联合大咖、好友们一起扩大其影响,传播、扩散出去。要想通过新浪微博的微话题引爆微博圈,除了及时关注平日的热点、热议、八卦等话题之外,还需积累一定的大V等人脉资源,这样在做活动时充分整合资源,会事半功倍。

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