市场是不断变化的，创意产业的风起云涌，新媒体的不断涌现，促使广告的内涵也发生了很大的变化。21 世纪以后,传统的以创意表现为主的广告模式已经无法满足企业品牌传播的需要，前期的市场调研、中间的传播渠道、后面的终端建设等融合其中了。这样，使广告传播扩大成为一个“大传播”的概念，传统的只做创意和表现的广告公司如果不谋求改变,还以这种方式来面对市场，那就是对客户的不负责,结果注定失败。
　　一个对于德国品牌经理人的调查报告显示,传统媒体广告正以10%左右的速度下降;活动营销增长在30%以上;公关也迅速增长，幅度在40%以上;电影大片成为重要的传播资源，与特定的品牌与产品结合。也就是说,传统广告已经无法单独完成品牌塑造的任务,它必须要借助其他有效的资源与手段。
一．事件营销——注意力时代新宠儿
　　事件营销(event marketing),也叫活动营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值 、社会影响以及名人效应的人物或事件,吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产 品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广，突发性强，在短时间内能使信息达到最大，最优传播的效果，近年来越来越次国内外十分演行的公关传播与市场推广手段，它作为一种崭新的获联面广信增收应的市场营销成略方式，在相当程度上受到了营销理论界和实务界的
重视。
　　“农夫山泉”被管为“事件营销”专家。从2001年支持北京中奥“1分钱”活话。2002年支持贫困地区儿童上学的“阳光工程”，到2003年成为“中国载人航天工程“赞助商，农夫山泉被评为“影响中国营销进程的十大企业”之一。北京申负成功的第一时间，著名民族品牌“海 尔”在中央电视台播出祝贺广告，同全体中国人共同分享这份成功的喜悦，给人留下深刻印象。以“蒙牛”为代表的众多园有企业，通过赞助或其他方式，搭来“神六”这越顺风车“借势”和“造势”，销量大增。
　　事件营销，正是利用“热点事件”这载体所具有 的轰动性、拉动效应的特点，把广告、公关，促销组织传播等各种传播方式进行整合，形成一种强大的营销传播态势，使企业形象、品牌形象与日标受众的关注点，即事件的核心点结合起来，成为人们的关注焦点，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务销售的目的。
二．节目赞助一与媒体联手打造“盛宴”
　　节目赞助即由广告赞助商买断媒体的某一档节目，比如冠名赞助、独家赞助、特约赞助、联合赞助等。节目赞助成为媒体的一个新的经济增长点的同时，也逐渐成为企业营销战略上的一个重要手段。
　　节目赞助也是整合营销传播的方式之一.其要义就在于充分利用各种有效媒体和知名栏目，提高品牌知名度和影响力，使品牌的声音得到放大再放大，最终树立品牌形象并提高产品销量。利用具有袭动效应和影响力的媒介产品，特别是大众娱乐节目，不仅为产品增加了高附加值并有效地推介给消费者,同时还树立了鲜明的品牌形象。
　　说到节目赞助，不能不提蒙牛。通过赞助(超级女声)，蒙牛酸酸乳的销售额由2004年6月的7亿元上升到2005年8月的25亿元,同比增长2.7信.20%的销售终端甚至出现供不应求的现象。面赞助费用、电视广告、网络宣传、户外广告、促销推广费等所有费用全部包括在内，大约只占销售额的6%。这次赞助活动的巨大成功，是蒙牛精心策划的结果。无论是将终端最大限度地融人活动赞助，还是不遗余力地路演，还是数不胜数的歌迷会，还是主要战场的海陆空媒体轰炸及事件操作的精细化处理等等，都充分体现了活动赞助深耕细作的运营宗旨，可以说，蒙牛这次活动是继“神舟五号“之后最成功的一次整 合宣传，也为企业节目赞助营销提供了借鉴。
三．内容置入——让广告融入生活
　　置人式营销，在国内也被称为“隐性广告”、“植入式营销”，肇始于20世纪40年代末，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融人电影、电视剧或电视节日内容中，通过场景的再现，使观众对产品及其品牌都留下印象、继而达到营销的目的。置入式营销不仅应用于电影、电视，还用于文学作品、网络游戏、手机短信等媒介。
　　我国真正意义上的置人式背销是从电影《手机》开始的。2004 年的贺岁片《手机》中，摩托罗拉的手机得到充分的曝光。随后2005年的贺岁片《天下无贼》中，不断出现宝马汽车、惠普笔记本、佳能数码摄像机、长城润滑油、中国银联、《北京晨报》等一系列品牌形象。谁也不会忘记，2005 年春晚，冯巩和朱军一边喝着某品牌的啤酒一边演绎(笑谈 人生》。
　　置人式营销为企业提供了一种有效的营销传播方式来吸引消费者的注意力。在广告信息铺天盖地的今天，只有把广告从“打扰型”转变为“置人型”，让受众在没有任何戒备心理的情况下悄然接受，才能取得最好的效果。置人式营销需要电影制作方、广告客户、广告公司三者之间的有效配合。如果能与置人的客体本身结合得自然融洽，能起到比传统广告更好的效果。较之常见的营销方式，置人式营销还有其独特的优点。部优 秀的电影或电视剧，在时间和空间上都将会得到广泛的传播，而且经久不衰。一方面，推广费用非常低康;另一方面，品牌随之获得丰厚的回报。
四、包装设计 终端广告利器
　　包装设计是现代商品营销的重要环节。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。包装最原始的目的是为了保存商品。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，绝不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，是商品与消费者接触最广泛、最频繁的视觉形象，它赋予了商品独特的个性，业已成为消费者判断商品质量优劣的先决条件。随着我国经济的日益发展，商品包装的必要性和重要性日渐凸显，已经成为商品生产厂家和经销商一种最直接的促销手段。
　　在科技进步和经济高速发展的今天，商品包装设计已成为科学、艺术、文化三者相结合的产物,需要独特的创意、奇巧的构思以及与现代技术和民族文化的完美融合。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装的装潢来决定是否购买的。尤其是女性消费者，她们受到精美的包装设计的吸引，所购商品往往超出预算很多。可见，包装设计作为一种文化创造性产业，在引导消费、提高商品竞争力、促进企业发展等方面起着重要作用。

　　屈臣氏蒸馏水独特的流线型瓶身、简洁时尚的绿色包装以及独有的双重瓶盖设计，把单纯的蒸馏水变成了一款独具时尚魅力、尽显个人风格的品牌,使人眼前一亮，爱不释手。此蒸馏水在香港一 经推出即受到了消费者的喜爱,其时尚的外形吸引了大批追求个性的消费者,并获得了第十四届香港印制大奖包装印刷优异奖。这家具有百年历史的香港蒸馏水生产商的这一“大变身”,成为其打造时尚“水”品牌,并在竞争如此激烈的国内“水”市场获得自己一席之地的制胜因素。