随着硬件设备的更新与软件技术的进步，网络视频为业余摄像师、视频爱好者提供了广阔的用武之地，他们可以利用自己的思维、创意制做出独具特色的视频，并基于视频网站、相关官方网站和平台提供的展示机会进行展示推广，宣传企业的品牌与产品，从而发挥视频营销的作用。
一、网络视频制作的种类
企业的视频制作通常分为两种:企业宣传片与产品宣传片。
1.企业宣传片
　　企业宣传片侧重介绍企业主营业务、产品、企业规模及人文历史，表现价值取向、文化传承、经营理念等。对企业内部的各个方面有针对性、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音、配乐、配以动画和特效、合成输出制作成片，凸显企业独特的风格面貌、彰显企业实力，让社会公众对企业产生正面良好印象，建立对企业的好感和信任，信赖其产品与服务。企业宣传片通过赋予独特内涵，帮助企业树立具有竞争力的综合形象。
2.产品宣传片
　　产品宣传片通过全方位、多角度地展示商品，有助于增加买家对商品的信心，有利于商品的推销。从买家的角度讲，视频展示可以增加网民网络购物的真实体验，减少网购风险，相比单纯的文字、图片展示，更具真实性和说服力。
　　产品宣传片一般是企业自己低成本制作的产品视频展示，相比由专业主持人或演员担任导购的电视购物，更贴近顾客，更具有真实感。而且，产品宣传片在网上可以24小时为企业服务，不需要巨大的广告费用，形式灵活，无论在宣传的时间上、区域上还是力度上，都远
远超过电视购物。
二、网络视频制作流程
尽管相对于专业视频制作而言，业余视频制作的复杂性与技术性要简单很多，但是，视频制作仍然需要遵行实施程序。
1.视频内容构思
　　网络视频最关键之处在于内容策划。企业制作的视频需要在1~2分钟的时间内讲述一个完整的商业故事，往往需要几天甚至几周的时间构思故事情节、背景和主题。在构思的过程中，制作者应注意脱离传统的广告思维，在内容充实生动的基础上体现出视频的创意。
2.剧本创作和故事板设计
基于构思，制作人员即可以编写剧本。剧本不仅包括对话，还包括场景及人物的表演设计。剧本通过审核后，需进行故事板设计，以图画形式来表现视频所需的视觉与情感效果。
3.角色派定
视　　频中的角色，无论是主角还是配角都需要深入地筛选，为视频角色配置合适的演员。
4.特色外景或内景拍摄
　　视频拍摄可能涉及外景，也可能涉及内景或两者相结合。无论是内景还是外景，视频制作者都需要进行事先考察,对所有的背景与场景进行观察与分析，以预防拍摄中可能出现的一切潜在问题。
5.拍摄
　　一般的网络视频，使用DV或摄像机就可以进行拍摄;大制作成本的，可以用标清摄像机。拍摄过程中，导演、演员、摄影师、灯光技师与音频技师等各司其职，完成本职工作。
6.图形
　　视频需要的图形应在构思后录入计算机，需要制作或收集包含网址与品牌等要素的图片，以备下一步剪辑时植入使用。
7.剪辑
　　剪辑环节编辑拍摄的所有场景，决定保留与删除。这项工作完成后，编辑将留下的场景、图和音乐合成一个完整的商业故事。影片剪辑软件可以很好地完成这一工作。如会声会影10软件是一套个人家庭影片剪辑软件，通过它的完整强大的编辑功能可以剪辑出符合企业要
求的网络营销视频。
8.压缩和格式转换
　　剪辑完成后，视频将被压缩成一个很小的文件并且转换成合适的格式。由于视频网站接受FLV格式的文件，所以通常需要将文件转换成FLV格式。FLV格式由于其兼容性广、文件容量小、图像质量高、传输方式多和播放器控制功能强等特点，已成为网络视频最受欢迎的格式，网上几乎所有的主要视频源都在使用FLV格式，包括YouTube、GoogleVideo和YouKu。完成压缩和格式转换后的最后一步即将视频.上传到视频网站或企业相关站点。
三、网络视频摄制与发布技巧
视频摄制是影响营销效果的一个重要因素。视频广告与宣传片的摄制有所不同。
1.视频广告的摄制
　　网络浏览具有可选择性，而且网络广告的目标顾客一般比较年轻、有活力，往往耐心不足，对长视频缺乏耐心，因此网络视频广告要短，而且创意出众。摄制中要注意一-些技术上的要素:镜头应该如何来安排，如何取景，设计什么样的场景，是采用抠像还是要实景拍摄。

　　[示例]“一种夏天喝的饮料”视频广告创意茫茫无际的大沙漠，沙漠里走着包着阿拉伯头巾的人，他焦渴异常，这时他从身边的骆驼背_上的行李中取出来一瓶饮料，打开喝一口，哇，太爽了，他再看四周，变成了北冰洋，处在一个冰雪世界里。这种创意显然是需要影棚抠像加.上CG特效的。
　　首先，开场要有全景;然后，为了表现这个男子很热，还需要一个中景，他身旁的骆驼还有他的全身形象;接着，还需要一个特写，男子皱着的眉头还有脸上流下的汗。需要厘清画面和画面之间的节奏关系。
　　声音也要考虑。一开始的画面配上阿拉伯风格的音乐会显得比较合适，最好有点幽默效果，加.上特效，表现极热的感觉，人物喝饮料时发出的声音，还有瞬间变凉之后的音效。
最后推出需要营销的产品，一定是大号的字体，很有冲击力地表现出来，同时出现解说词，一般是主题词或广告语，如:“X x饮料，想不到的清凉!”
2.宣传片的摄制
　　企业宣传片要表现企业的实力，既需要适当的渲染，又要把握尺度。在拍摄的时候对整体形象要进行统一。统一人员着装，统一要拍摄的环境风格、现场布置，全体员工要保持良好的精神风貌，让人感觉到企业的活力与精神。展现企业的规模和宏伟气势，可多采用远景和全景。在拍摄角度上，可采用仰拍与俯拍相结合的方式，配合广角镜头的使用，使画面更具气势，体现企业的综合实力，并增加内容的真实性、可信性。在画面的组接上，要注重节奏的把握，力求简洁精练，绝不拖沓，见好就收，将节奏把握得恰到好处。缓慢的节奏，带给观众宁静、平和的感觉;急速、跳动性的镜头，以及快节奏的音乐则形成视觉的冲击。根据主题灵活运用节奏,或穿插点缀，可以给宣传片带来更多的生气。
　　宣传片的后期制作应通过新颖的手法，富有新意的表现方式，让观众感到新鲜，增加宣传的效果。特效的运用、背景音乐的烘托也会为宣传片增色不少。
用三维制作，特技合成的特效贯穿全片，凸显其特性。借助音乐贯穿始终,如激昂、雄壮的交响乐显得大气磅礴,与众不同，而舒缓柔美的民谣可映衬出企业的民族特色。
3.选择网络视频发布平台
网络视频的发布与网络广告的投放类似，注意内容较多的视频需要特定的视频平台。
第一，选择合适的发布平台。无论创意如何，一则电视广告只要投放在央视的黄金时段，很快就会变得全国闻名。同样，流量高的网站也是理想的网络视频的发布平台。国内的优酷、爱奇艺、乐视视频等，国外的YouTube、Mega-video等是网络视频投放的首选。
第二，根据宣传内容的特点选择特定的网络平台。如在人气很旺的影视爱好者论坛，投放MP4的视频广告就比较合适，MP4可以随时随地看电影，能引起人们的关注;在汽车网上发布某个品牌的视频，会吸引很多眼球。
第三，多平台投放视频。网络具有长期保存，并容易检索的特点，多平台投放视频有助于扩大影响。例如，服装品牌的视频推广，可以在优酷等媒体上投放时装秀等品牌活动的视频，在阿里巴巴发布经营经验介绍的视频，在土豆网投放品牌发展历史的视频等，从多角度、多层次进行宣传报道。