广告需要创造性，那么相应地也就会有创造性的思维，这是一种贯穿到广 告创作与广告运动各个环节中的创造性的思考方式。广告是更大的营销传播系统中的一个部分，在这个系统里，广告要发挥最大的效力，就必须在与产品、市场、消费者、媒体等诸多环节接触的过程中充分调动起创造性的潜力，从而把创造性思维融人广告运动的每个细节中去。
　　按照这样的观点，我们实际上对广告代理商提出了更高的要求:不仅创意人员需要创造性，客服人员、调研人员、公关人员、媒体购买与执行人员也需要创造性，每个人都把创造性的思维贯穿到自己的工作中去，单纯的广告创意就会扩展成为充满丰富创造性的广告运动。当然，这是一种理想状态，但我们仍然有必要对广告中的创造性思维按如下几个方面加以详细的论述。

1. 创造性地洞察市场与消费者
　　调查无法保证一定产生有效的建议。 因为调查得到的只是数据与事实，其重要性不在于提供现成的答案，而是为对市场与消费者的洞察提供准确的、辅助性的参考。没有调查，我们对市场和消费者的理解也许会出现偏差;但有了调查，并不能绝对保证我们的理解具备足够的深度和价值。因此，在理解市场与消费者的过程中，必须充分运用创造性的思维，让自己获得不同于一般人的思考方式，要善于转换角色，设身处地地考虑消费者的感受;要善于从多种角度思考问题，而不囿于单一的视角;要善于吸纳他人的意见，特别是与自己思维习惯相反的意见:要不断开阔视野，增强综合分析的能力;最重要的是，要通过创造性的训练不断培养对市场与创意的直觉。拥有创造性的直觉，就可以从纷繁复杂的统计数据与市场表象中一下子准确地把握问题的核心，从而独辟蹊径地提出解决方案一这样的广 告人不仅具有机敏的才思，更有深厚扎实的综合能力，在客户面前、创意团队中都能扮演意见领袖的角色。
　　小巧灵便的“甲壳虫”进人美国市场时，美国汽车的特点是宽大豪华，这也被美国人视为选择汽车的首要标准，很多人对它的推广前景持悲观态度。但“Think Small”(想想小的)，这经典的广告语创造性地满足了消费者的需求，成功地在美国汽车市场上细分出一个新的区域。
2.创造性地理解与发掘产品价值
　　在产品日趋同质化的今天，创造性地理解与发掘产品价值显得格外重要。在深入洞察市场与消费者的基础上，运用创造性的思维，可以发掘出他人认识不到或者尚未认识到的品价面当这种独特的价值与消费者的生活发生联系的时候，必能唤起消费者的兴趣与好感，并促成其购买。利用创造性的思考，还可以通过广告为产品附加独有的心理价值，从而树立有别于同类产品的形象。在产品高度同质化的今天，让消费者看到产品的亮点，并由此在其心目占据一席之地， 就赢得了初步的成功。当然， 这种创造性的发掘必须服从相关性的法则，其效果也必须接受市场的检验，但它毕竟提供了一种突破现状的可能。
　　在企业纷纷标榜自己实力的广告中，美国艾维斯出租汽车公司“仅仅是第二”的广告运动让人印象深刻。坦率承认自己的不足，反而让消费者看到企业的诚悬、服务的细致与周到，而不是市场老大常有的傲慢、自以为是。这一广告运动创造性地发掘了企业所提供服务的深层价值。
3. 创造性地把握概念核心与创意元素
　　对市场、消费者、产品有了创造性的理解之后，广告创作就进人了具体的创意过程。如果说，在此谈到的其他几种创造性思维是从事任何岗位的广告人都应当力求掌握的素质，那么“创造性地把握概念核心与创意元素”则是个合格的创意人 员应该具备的才能。如何在视觉上更具打动力，用简单的图形传达丰富的内涵?如何让标题更简洁、醒目、吸引眼球，让文案更具说服力?如何在理性的陈述中融人感性的轻柔，在感性的表现中添加理性的逻辑，并让感性与理性完美地融合?如何构想戏剧性的场景、荒诞却又富有深意的情节，在其中出人意料地展现产品的价值?这都需要创造性的思维。
　　从某种意义上讲，创造性的思维相当于一次思维的短路， 有时候，它又表现为奇妙的思维迂回。因此，广告创意可以是将异质的元素出人意料地组合，简单得令人震撼;也可以是从他人从未想到过的角度切人，完成一次快速的迂回包抄， 让人惊叹之余犹有回味。如何拥有创造性的思维?这需要丰富的联想、敏锐的观察、深刻的洞察以及不落窠白的思维习惯。总之，这种能力一方面来自天赋，另一方面需要培养 与锻炼。从实践中学习与总结，借鉴他人的成功案例，善于倾听和掌握与自己的思考模式大不相同的想法，这些都可以帮助训练创造性思维。
4.创造性的公关活动与媒体运用
　　创造性的思维不仅仅体现在某一则具体的广 告中，公关活动的设计、媒体的运用都有可能利用到它。前者可以是新颖的活动方式、与热点问题的巧妙结合、与受众心理的微妙关联等，后者可以是特殊版面的安排、广告与相关新闻报道的关联、根据媒体特性设计的创意形式等。
随着广告的不断发展，还有更多更新更有创意的方法正在被创造出来。每个人都把创造性的思维贯穿到自己的工作中去，单纯的广告创意就会扩展成为充满丰富创造性的广告运动，在运用得当的情况下，仅仅是创造性的公关活动与媒体运用就可能带来极具传播效应的“大创意”。
　　“农夫山泉”矿泉水创造性地设计公关活动，以支持中国体育事业的名义，宣传“每购买一瓶农夫山泉，就向中国体育事业捐献了一分钱”，造成强烈的反响，通过各大媒体的报道，产生了巨大的新闻效应，最终不仅促进了销售，还为“农夫山泉”建立了良好的品牌形象。