曾经令人频频侧目的品牌设计近年来貌似有些式微。也许经济不景气让人都变得比平时更不愿冒险。对于品牌推广而言，这可不是件光荣的事，因为品牌的意义在于形成垄断.吸引所有人的注意，“怪异”在这个领域是香饽饽——“它让人难忘并成为舆论焦点”。所以几乎每一个D8AD黄铅笔奖获得者都是怪诞另类的死忠。以下三例都曾让人大跌眼镜.但它们同时也是创意满格的活动.推动着品牌设计的发展——至少在创意行业。它们引发了非常有益的讨论”吸引了潜在客户以及社会公众一起参与其中。
1. 2012伦敦奥运会Logo

　　我个人很喜欢伦敦2012的品牌形象及其推广，它的最终效果正是所有品牌梦寐以求的:大气、鼓舞人心且让人渴望拥有。但是推广一个Logo可不是什么美差，你总能听到人们在质疑——“费用多少?这么多!”“它看起来跟某某Logo差不多嘛 ”我做得比这个好多了。”掺杂在这些声音之中的，还有该Logo负载犹太复国运动及共济会信息的指责，甚至，还有人宣称它能引起癫痫病的发作。如果伦敦2012的精彩故事能在大众对新Logo的支持下发生，奥运会可能会举办得更顺利些。
　　经验教训：千万别试图推广Logo。不过，我还是要真诚地向2012伦敦奥运团队脱帽致敬.因为他们坚守立场并没有因公众压力做180度的大转弯。这是一个出色的创意成果，绝对不落俗套。

2.英国航空公司的尾翼设计

　　比起舆论风暴，设计激起全国公愤的例子似乎比较罕见，而英国航空公司的尾翼设计真可谓个中翘楚。1997年，Newell Sorrell走出了大胆的一步，其设计理念相当梦幻:我们如同世界的熔炉，是全球多元的节日盛宴。何不把这一点在国家运输工具上反应出来，与各国友人建立更多深情厚谊?该理念在当时反响热烈，而一上升到民族意识，全国都炸开了锅。
　　经验教训：不要低估民众的爱国热情! 但不得不承认此举将英国航空推到了聚光灯下，并使大众了解到该品牌背后更辽远的历史和更深刻的愿景——穿越边界、边境以及信仰的束缚，联系整个世界。这也使得其后的品牌形象设计形成了一个更机动灵活.更富于弹性的体系。

 3. Gap标志的重新设计

　　不断崛起的社交网络犹如狡猾的蛇，把我们捧上了天，彷佛自己是所有人关注的中心，并有充分权利对任何人做出并不成熟的判断和评价一无论对象是酒店经理还是某知名国际品牌——时尚品牌Gap也不例外。Gap在传统“蓝盒子”标志的基础上推出了一款改进版标志，结果大伙儿本着“怎么没经我同意”的态度闹翻了天，没骨气的Gap赶紧换回老标志，还低声下气地送上了道歉。
　　经验教训：完败!毋庸置疑。不过这个例子也改变了品牌对社交媒体的看法，现在品牌推广者对社交媒体可不敢小觑，总要充分考虑他们的态度。即使考虑的最后结果是完全无视吵吵嚷嚷的网络大众，信心满满地坚持自己的选择一苹果，这个全球最富有的公司就是这么做的。