广告业界有一套成熟的企业视觉识别系统，对广告排版设计有着严密的规定。其中最核心的规定就是易读性，即要让客户拥有轻松舒适的阅读体验。通常而言，只要能遵守以下几条基本原则，广告文案的排版就不会太难看。

·让文案看起来简单明了，没有什么阻碍阅读的因素。
·图片与文字的搭配要顺应自然的阅读顺序。
·标题字体要慎重选择，过分夸张的字体效果反而不佳。
·内文描述清晰易懂，让人忍不住想看下去。
·不要把文字放在会分散客户注意力的图片上面。
·用深色字体搭配浅色背景，或者用浅色字体搭配深色背景。
·不要滥用斜体、反白或其他特殊字体效果，这种卖弄设计技巧的做法会喧宾夺主。
·研究表明，标题位于插图下方比在插图上方的阅读量能增加10%。
·以“大图—标题—正文”的先后顺序排版更符合人们从上到下的阅读习惯。
·表达某种宣言或某种情绪时，可以把内文字体设置为居中。
·信息越重要，字体就越大。
·把复杂的文字材料分解成简明易读的小区块。
·每一张插图或照片下都加入说明，比起正文，人们更爱看图片说明。
经验加油站·广告大师金语
　　一些人提倡用大号字和大标题。然而，他们却并不欣赏大嗓门的推销员。人们想读的话，8磅的字体读起来也没问题。杂志和报纸都是用这种字体印刷的，大家已经很习惯了。过大的字号就像大声地交谈，无法获得你期望得到的关注。虽然这样做不一定惹人生厌，但做的不仅是无用功，还很浪费。你的广告费会因此翻番。对很多人来讲，这样做有招摇之嫌。
——美国著名广告文案专家 克劳德·霍普金斯
新手模拟练习
　　味事达酱油打算推出一组系列平面广告，由你来担任这个项目的广告文案撰稿人。广告以图片为主，配以短文案。图片应该设计得让人产生食欲，可以用“使用前”和“使用后”对比法，也可以用其他的表现手法。总之，要求突出“新生活的调味大师”的概念。
　　请在下面的横线上写出你想到的第一个文案创意，然后在互联网上搜索并摘录客户实际采用的广告文案，对比一下自己的思路跟资深广告文案专家的区别在哪里。