《谢谢你，陪我们美了二十年》：欧莱雅企业宣传片-创视优品
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《谢谢你，陪我们美了二十年》：欧莱雅企业宣传片

  • 　　欧莱雅是全球知名的化妆品牌，1997年正式在中国设立总代表处，从此进驻中国市场。最初，欧莱雅进军中国的经营理念是“让每一位中国女性都拥有一支口红”。20年以来，它也一直在为这个目标而不懈努力。
    　　为了进一步提升品牌在消费者心中的形象，不断扩大品牌影响力，欧莱雅精心制作了企业的宣传短视频，其截图如图10- 12所示。


    ▲图1  欧莱雅宣传片的截图
    温馨提示
    　　欧莱雅品牌本来就已经在中国市场打下了良好的品牌基础，作为一个比较知名的外企品牌，其在二十周年之际推出企业宣传片的目的不仅在于深化品牌知名度，而且还在于继续稳固在消费者心中的地位。
    　　现在的化妆品市场竞争日益激烈，许多知名的品牌也开始为稳固提升自己的品牌地位而运用多种方法，例如与人气火爆的综艺节目合作，又或者大力赞助真人秀节目等。欧莱雅的做法正是抓住机遇、主动出击的明智选择，既宣传了品牌，又传递了情怀。
    欧莱雅品牌在打造企业宣传片时，具体采用了哪些方法让短视频更加出彩呢？笔者将其进行了总结，如图10- 13所示。


    ▲图2  欧莱雅打造宣传片的方法
    　　欧莱雅品牌的企业宣传片着重讲述了企业的发展历程，从对市场进行调查研究，到精心研发适用于中国女性的美妆产品，再到尽心尽力地为顾客提供优质的服务，每一个场景都表现得十分细致。
    　　而且，欧莱雅在宣传片中还专门对在企业工作了二十年的老员工进行了采访，让观众从他们的口中了解到更为真实的欧莱雅的成长故事。这样一来，消费者就会更加认同欧莱雅品牌，从而增加对其信任和好感。
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