商业类专题是指能够获取报酬的视频拍摄项目，包括会议、企业宣传片、产品展示、各种庆典、教育培训等。由于是商业性质的任务，所以不同于自己拍摄文艺作品那般随心所欲，视频需要按照客户的要求来拍摄。
　　企业宣传片就像是企业“活的”名片，是宣传企业形象、品牌、产品、活动等最常见、最直接、最全面的视频影像，通过视频演示可以让客户在轻松的环境中，形象而真实地了解一个企业的精神、文化、工作业绩和发展状况。
　　由于企业宣传片要起到宣传的作用，因此要涉及的面也比较广，包括企业的建筑景观、生产设施、各种会议和庆典活动、产品生产过程、产品实物、教育培训等，从外到内，从大到小，从人到物，面面俱到。
　　一般来说，企业单位对于邀拍的企业宣传片都会有一个明确主题（重点），如优质产品、现代化生产线、绿色环保、美好景观、企业庆典等。拍摄和表现的中心就应该按既定主题来设计，其他方面内容只需要略微提及就可以了。
在企业宣传片的整体构思和画面设计上，应把握好下面几个要点。

1．深入了解情况，突出企业特色
没有特色的企业宣传片不仅单调、无味，也不易表现出重点，给人留下印象。要做到影片有特色，就要努力挖掘企业有别于同类企业的特点，找到具有鲜明个性又对同行业具有建设性的企业特色，并加以突显、弘扬，是企业宣传片制作的重要着眼点。
2．信息量要大，表现要立体
对企业的表现应详细、全面，且主次分明，使受众对企业状况、企业文化、产品特性有全面、清晰的了解，有助于树立良好的企业形象或品牌亲和力。要用真实丰富的信息量冲击受众，避免堆砌一套大话、空话。3．朴实、生动的内容，避免太商业企业宣传片的创意，要以纪实风格为主，突出新闻性，避免广告味太浓，功利性太强，给人生硬死板的感觉。宣传片除了本企业员工或经理上镜头，还可让企业外的权威人士、客户代表说话，这样更客观、真实，有说服力。
4．大场面大气势，切忌死气沉沉
生动自然、真切感人，是片子成功的关键，大场面拍摄可以增加气势，使画面生动，也可强化企业的可信度。在拍摄中，要避免假模假式，切忌死气沉沉，毫无生气。而必要的煽情可以使片子激情绽放，生动有力，博得客户的称赞。
5．解说词与画面并重
企业宣传片的解说与镜头画面同等重要。拍摄宣传片前应当先整理好解说词，这样可以更从容、有章法地拍好镜头，不致丢失内容。如时间紧迫，解说词暂时难以定稿，也应有尽量详细的提纲以便于拍摄。宣传片的解说词要文采飞扬，铿锵有力，切忌官样文章，空洞无力。[插图]
6．备好拍摄提纲，设计拍摄效果
拍摄企业宣传片应准备好具体的拍摄提纲，设计好重点、选用的镜头画面及采用的摄像技巧。画面要讲究用光、构图，以保证画面的技术质量和表现效果。由于有些内容会采用比喻、象征等手法来介绍，与此相对的画面不用实拍，可以收集和利用企业自身高质量的资料来填充。
7．配音要专业，音乐要契合
请专业的播音员、主持人来录解说词，可以提高片子质量，不可轻视、随意。使用专业配音对企业的形象提升是显而易见的，可以起到事半功倍的作用。
8．音乐与节目主题、节奏吻合企业宣传片中的音乐可以起到烘托渲染的作用，但应避免太有个性的音乐元素，如流行歌曲。一般而言，电视专题片中的音乐是不直接给观众传递信息的，背景音乐的音量不能超过解说音量，解说音量与音乐音量之比为3∶1或4∶1较为适合。
总之，拍摄要多站在企业和客户双方的角度上来思考、设计，综合多种艺术技巧和表现手段，才有可能创作出好的企业宣传片。