所有的公司都将开始重视讲故事的人。不仅会将他们放在富有创造性的广告部门，还会在管理职位上重用他们，在这样的职位上，讲故事的人会将公司的历史和传统演绎成一个引人入胜的传奇故事。在赢得员工热情、客户的爱慕以及公众的尊重方面，这样的传奇故事是至关重要的。
——斯科特·麦克凯恩
“企业形象”这个话题听起来似乎有点严肃。
上一章提到的“则道”茶业的企业介绍约1100字，应该算是很简练了，但读起来毫无快感，很少有人耐心读完。
如果是正式文件上的企业简介，呆板一点也就呆板一点了。那么，如果是宣传手册或者视频短片呢？我们见到过的，大部分也是“企业简介”的翻版。一本正经的文字加漂亮的图片，老板大头照，办公场所、厂房、产品加荣誉证书的堆砌。所谓企业宣传片，大多也是老板讲话加企业简介，画面无非是精美的资料剪辑加汽车开出大门、员工列队喊口号的景象。
能来点有质感的故事吗？
2016年12月20日，作为热播财经节目《波士堂》的常年观察员，我应邀参加“唯众传媒”的10周年庆典晚宴。一开始晚宴按照常规套路进行着，边吃边聊的客人们多少有点漫不经心。突然，一条VCR抓住了大家的注意力。
我叫刘娴。
十年前从广州顶着一头杀马特就进了唯众，
颜控老板险些没收我。
我的工号是009。
第一次剪片子，
老板说：“我很失望，我以为你很好。”
第一次做现场导演，主持人说：“你的声音小得像蚊子。”
躲在12个人拼居不足6平米的房间里，我放声痛哭。
哭够了，想一个人义无反顾来到大上海，我不能输。
一直梦想有一天，我的作品能登上《新周刊》电视新锐榜。
我觉得那是电视人的荣耀。
到唯众六年后，
我成为《开讲啦》的制片人。
那一年，《开讲啦》荣登《新周刊》年度电视节目榜，
并且一口气拿下了四个大奖。
老板让我去领奖，她知道，那是我的梦想。
老板说，她最喜欢我的无知无畏，没心没肺，像她。
我们都是湖南人，她叫“杨开会”，我叫“刘大胆”。
十年前，唯众只有一个老板，两间房，三台电脑，七八条枪。
我是唯一一个留下这些珍贵照片的人。
我相信，跟着白手起家的她能创造历史。
我太年轻，比不上前辈们有经验和资历，
我不聪明，只能卯足了劲比所有人都更努力。
23岁，我成为上海滩最年轻的制片人；
29岁，我两度获得中国金牌制片人称号。
老板说：“你是我的骄傲。”有时候，我也觉得是。
不过，生活从来不会只赐你顺境，
我遭受过好几次项目的重大打击，一度患上抑郁症不能自拔。
我经历过最难舍的分离，一度无法继续前行。
还好，她从来没有放弃我。
她说：“梦想是一个人的，理想是一群人的，谁也不能落下。”
我在唯众熬过最长的夜是七天七夜，
我在唯众做过最美的梦是跳着舞的十年。
十年，
我和唯众的小伙伴们一起见证了五十多档原创产品的诞生，
收获了百余座奖项的殊荣，邀请到上千位云集的大咖，
累积了一万多集节目的播出，得到了亿万受众的青睐。
我将十年青春献给她，她还了我那个最初的梦想。
她说，只有那些用独特眼光看世界的人，才能最终改变这个世界。
第十年的时候，
我问她：“为什么叫唯众啊？”
她说：“就是唯初心，不从众。”
　　全场静默，然后是热烈的掌声。接着上台嘉宾的发言几乎都会提到这条短片，各种感动，各种感慨，连“唯众”老板杨晖博士上台发言，也是激动得近乎语无伦次。她说：“十年历程，千头万绪，这话得从何说起？就在前天，我还不知所措，刘娴也跟着我一块着急。看着这位年轻的老员工，我灵机一动：‘要不就说说你个人的故事吧！’这就有了这部短片。”
　　满场嘉宾用眼光搜寻刘娴，而这个看上去普通得不能再普通的小姑娘，脖子上挂着工号牌，混在一堆工作人员里，站在宴会厅的一侧。
740字的文案，3分40秒（连片头片尾）的短片，让人们记住了“唯众”，记住了这家公司的文化、团队、老板以及辉煌的成就，当然更加记住了这位可爱率真的姑娘，并为之深深地感动。
　　短短740个字，有情节，有细节，有人物，有个性，有场景，有对话，有冲突，有命运……一个高度凝练但有血有肉的故事就这样展现在人们的面前，关于一个企业该说的一切几乎滴水不漏。
原来，企业形象也是可以带感的。

文章来源:《故事化营销：让你的产品和品牌深入人心》
作者：孔繁任11 带感的企业形象