怎样写好企业宣传片脚本？

　　企业宣传片有别于产品广告片，其目的是完整、清晰、流畅地传递企业主体信息，展现风格相对比较抽象，相当于把企业画册用符合视频浏览的习惯进行再创作与再制作。根据企业属性或企业要求，也可以部分融入产品的具象宣传。企业宣传片脚本有三种常用的内容结构：篇章式、叙事式、沉浸式。

一、篇章式
　　篇章式宣传片脚本一般采用“合→分→合”式结构组合，优点是可以清晰、多角度地呈现企业风貌，但略显不足的是形式稍显刻板，篇章间的转承有时缺乏流畅感。我们结合一个实战案例“某农业供应链公司的宣传片脚本文案”来说明。
整体架构：四大篇章——源·润·农·兴
字数：约800字。
时长：约4分30秒。
源篇（大气开篇）唐古拉山脉之钻——格拉丹东大冰峰，
冰川融溶向东蔓延……
母亲河长江，沁润了约180万平方公里土地。
在“长·珠”流域交汇的红色桂地，
一群新农人，以脚步丈量土地，用智慧播撒种子，
开启了一段崭新的绿色征程。
润篇（重点从农业种植标准及产业化方向阐述）
水润万物而不争，不争为道，得道多助。
八桂热土，神农氏眷顾之地，四季常绿，鲜果常新。
以示范+运营的产品标准化经营理念，
融合科研、培育、金融、农资、深加工等智慧农业共生体。
推动农产品品牌化种植，
大力发展火龙果基地，持续改良百香果种植。
引领农产品种植业升级，
打造中国农业投资蓝海。农篇（从平台+品牌角度阐述）
9亿中国农，农为立国本。
从田间到舌尖，让农产品各流通环节畅行无阻。
以建立仓干配服务体系破解行业痛点：推动集采、集配、集销。
构建仓配一体化智慧型现代物流体系。
加速中国农产品流通，为产地与消费者创造价值。
以利他之心，搭建开放、多维度的供应链平台及诚信体系。
2017年全球首届火龙果产销联盟大会，
2018年，首届“中国生鲜O2O大联盟”启动活动，
借力产业集约发展，站在全球高度配置、优化生鲜供应链。
以产业园思维承载生鲜产业集群发展，优化投资效率，
服务于农，让农产品回归本价与本位。
兴篇（从“三农”及精准扶贫、产业兴旺、乡村振兴角度阐述）新农人，地为琴，垄为弦，
奏爱农、兴农、富农三部曲。
推广现代农业式新生活方式，让更多新农人爱上新农业。
新农人共促产品标准化、营销品牌化、仓配智慧化供应链解决方案，
形成全社会兴农的蓬勃局面，
反哺种植，促农就业，藏富于农。
坚持深耕中国三、四线消费城市，服务两端，优化中间，助推生鲜领域供给侧改革，为乡村振兴提供鲜活动力。
结束语
品牌汇聚，产业融合。
实现中国新农业共享、共创、共赢的可持续发展，
让农村成为梦想田园家；
让绿水青山变金山银山；
让万物蓬勃永续共生长。
××果业集团
中国品牌农业智造运营商。
篇章式脚本创作运用小贴士：
（1）篇章式宣传片脚本首先要确定每个篇章的关键字或关键词。选取关键词（字），建议把握一个原则，即可分可合，每一个字既可以单独统领该篇，每篇相互组合又能形成整体。该农业公司的短片关键字“源、润、农、兴”，聚焦了该企业的使命和愿景：从源头开始，打通全产业供应链，润泽中国新农业，共创兴盛蓬勃大局面。关键词（字）中最好能够融入企业名称或企业文化核心字，过稿率会更高。
（2）关于文案调性的问题，在创作前先了解项目关键人的文风偏好，让其选择一个比较认可的案例类型（最好是有点知名度的公众案例）。比如高端大气型、渲染煽情型、人文温情型、轻松活泼型、科技理性型……这样可以让后续工作少走弯路。
二、叙事式
　　叙事式宣传片脚本一般会借助一个完整的小故事，通过类情景短剧式设计，传递品牌形象与产品核心卖点，优点是生动活泼、可看性强。当然也有不足之处，因为要保证叙事流畅，所以对企业的介绍就难以面面俱到。再来看一个故事型宣传片脚本——沁鑫商用电磁炉品牌微电影，讲述了一个发生在父子间的创业故事。全程走心，突破了传统工业品固有的刚硬、冰冷形象，为品牌注入了温暖的情感力量。
故事梗概：
　　儿子刘沁为了自己的创业梦想，从不错的单位辞职，选择了“民以食为天”的餐饮行业。为了说服父亲，刘沁特意准备了一个神秘小礼物……
父亲对儿子的决定很不理解，放弃稳定的工作而开餐馆，又脏又累，其实他真正担心的还是传统液化气灶具的安全性。
　　年轻气盛的儿子还是坚持开了一家餐馆，但由于经验不足、出品速度慢导致食客纷纷摇头，生意举步维艰。父亲看在眼里心有不忍，决定亲自出手帮儿子一把。当过厨师的父亲通过网络搜索找到某品牌商用电磁炉，作为送给儿子的神秘大礼，还翻出了多年不穿的“工装型”旧夹克，亲自帮忙掌勺。新的炉具上马后，后厨井井有条，出品安全有序，“菜如轮转”……食客们人人大快朵颐，尽兴回归。6年后，作为成功人士的刘沁回忆创业历程：父亲对儿子于无声处的大爱、儿子对父亲如山般的敬爱贯穿短片始终。
结尾字幕：至爱无声·沁润无声。
创意过程简析：
叙事式企业短片可以视为一个“微电影”的剧本，可参照以下五大步骤：
（1）明确拍摄目的是什么。传递商用电磁炉产品相对于传统燃气灶具的安全性、高效性。
（2）以什么样的素材来呈现。青年人投身大众创业自营餐厅。
（3）主要人物性格如何设定。
刘沁：自信、乐观、有朝气（主人公性格与品牌气质保持呼应）。
爸爸：沉稳、感情内敛、略显保守。
（4）如何自然地植入、传递品牌信息。
环节设计：爸爸网络搜索、致电品牌厂家；新产品安装到位，“菜如轮转”。
（5）细节如何打磨。儿子决定自主创业，为了说服爸爸，特意准备了“贿赂式”的小礼物。
有厨师经验的爸爸准备出手帮儿子一把，穿上了多年不穿的旧夹克……
三、沉浸式
（1）沉浸式宣传片脚本是以角色代入的方式，对企业/项目进行多场景演绎与再现。例如：以一个加盟商的视角，从初步接触到招商洽谈、实地考察、现场答疑、签约合作、加盟落地、参加培训、运营指导、成功分享等场景，对企业经营理念、实力规模、团队风貌、产品特点等以第三方的视角进行透视和呈现。
“角色”还可以是普通消费者（消费参观日）、新闻工作者、普通员工等角色。
（2）沉浸式架构还可以时间维度来组织内容，人物不限。作者既是亲历者，也是记录者，比较适合核心为“体验型业态”的企业，如旅游景区、住宅/商业地产项目等。以下节选某地产项目按24小时时间轴演绎的沉浸式短片脚本（部分字幕）。
7：00am啾啾的鸟鸣声，
我甚至听到了它们在林间振动翅膀。
早醒了，不舍得起而已。
直到被闹钟执着地叫起。
7：30am
简单洗漱完，
送大宝去对面的××小学，
碰到邻居背着书包牵着小朋友，
对视颔首，默契微笑。
看着孩子们朝气蓬勃的小脸蛋。学校在家门口，多睡半小时，真是件幸福的事。
主题延展：镜头式拍摄脚本如何编辑
对于创意型短片脚本，为了更好地呈现创意，与摄制组一起拿出更优秀的成品，建议进一步形成镜头式脚本。对于短片，笔者比较喜欢参照视频剪辑软件Adobe Premiere工作界面，写一个时间轴式的拍摄脚本。节选实战案例《稻鲜生的奇妙之旅》短片脚本，简要介绍脚本如何编辑，以及文案与其他媒介内容如何进行统筹与整合。
　　看到这里，小伙伴们不妨思考一下，篇章式的严谨、叙事式的流畅、沉浸式的生动，哪一款更适合你的企业宣传片？

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